Будущее рекламных технологий

Заменить куки

Google, ищет новые пути отслеживания потребителей по всему миру, стараясь еще больше укрепить собственные позиции. Идея состоит в том, чтобы пользователю на браузере Google Chrome присвоить анонимный идентификатор, который будет использован в дальнейшем для отслеживания истории запросов, а также интересов клиента. План еще не разработан до финальной стадии, поэтому возможны некоторые изменения.

Эта разработка заменит собой куки, которые, в данный момент, используются в качестве временных файлов для распознавания браузера пользователя. В настоящий момент именно куки используются для реализации механизма таргетированной рекламы, хотя их возможностей перестало хватать для удовлетворения потребностей рекламных кампаний.

Впервые об этом было сказано в выпуске USA Today, когда представители Google сообщили об опасениях, которые терзают рекламные компании по поводу недостаточно эффективных рекламных технологий

На этой неделе, рабочая группа, целью которой является создание антишпионских стандартов в рекламной индустрии потеряла важного члена -Digital Advertising Alliance. Браузер Safari от Apple не разрешает куки от третьих лиц, и этому же примеру последует Mozilla Firefox. Internet Explorer, по умолчанию, защищает пользователю от трекинга, хотя рекламодатели могут обойти это ограничение.

Проигрышная ситуация для рекламодателей

Проблемой для рекламных компаний остается отслеживание интересов пользователей мобильных устройств, поскольку браузеры на мобильных телефонах и планшетах не поддерживают куки.

Осенью прошлого года Interactive Advertising Bureau организовала группу для изучения будущего куков и подобных им технологий. Многие компании, в том числе и Google, ведут аналогичные исследования. Джордан Митчел, вице-президент Rubicon Project и сопредседатель группы, назвал нынешнюю ситуацию неэффективной и проигрышной для рекламодателей, потребителей, издателей и различных платформ.

Причиной популяризации идеи анонимного идентификатора стала компания Apple, которая использует эту технологию в своих iPhone. Для Интернета была предложена аналогичная модель, которая позволит на основе статистики запросов пользователя формировать соответствующую поведенческую модель. А пользователю, чтобы отказаться от слежки, достаточно включить соответствующую настройку в браузере или использовать другое устройство или браузер, чтобы сохранить анонимность.

Не только безопасность пользователей…

Google, с учетом того, что Chrome владеет 41% рынка браузеров, имеет все необходимые возможности для внедрения новой технологии. В своем заявлении, представители Google отметили, что они лишь исследователи возможности, не заявляя ни о каких конкретных планах.

“Мы считаем, что новые улучшения должны не только повысить безопасность пользователей, но и приносить прибыль”, - отмечается в официальном заявлении компании. “Мы и наши партнеры имеем определенные планы в этой области, хотя они находятся на очень ранней стадии”.