900 миллионов долларов за рекламу в Сочи

Зажжение олимпийского огня в российском Сочи будут стоить американским рекламодателям примерно 900 миллионов долларов, потому что зимние игры должны предстать перед зрителями во всей красе.

Интрига подогревает интерес

Ближе к пятничному официальному открытию XXII Олимпийских Зимних Игр большая часть внимания была сосредоточена на проблемах, а не на атлетах.

Сочинские соревнования пройдут несмотря ни на что – недавние террористические атаки, обвинения в коррупции, натянутые отношения между Россией и США и протестов против дискуссионных законов о запрете гей-пропаганды в России. Однако рекламодатели из США по-прежнему неустрашимы. По факту эксперты в области маркетинга говорят о том, что все эти противоречия помогли подогреть интерес зрителей, что в свою очередь отразилось на росте ТВ-рейтингов— по крайней мере, в самом начале.

"Игры окружает атмосфера интриги – в первую очередь того, что они пройдут в России", - говорит Сэм Сассман, старший вице-президент чикагской компании Starcom USA, занимающейся рекламными кампаниями для Kellogg's, Best Buy, Hallmark и многих других брендов. "Когда всплывает что-нибудь новое, это привлекает зрительский интерес".

И большая часть рекламного времени обеспечивается NBC Universal и ее родительской компании Comcast, которая два года тому назад согласилась заплатить 4,38 миллиарда долларов на выкуп прав на территории США за показ Олимпийских Игр вплоть до 2020 года.

Рекордный уровень продаж

Для Зимних Игр в Сочи NBC Universal резервирует прав на показ в размере 775 миллионов долларов. Компания планирует потратить, как минимум 100 миллионов, чтобы снять 17-дневную феерию. В этот ценник входит стоимость содержания штата в 2300 человек в России, обеспечивающих съемки Игр, а также усилия, направленные на безопасность.

"Все эти противоречивые слухи и действия вокруг Олимпийских Игр известны уже достаточно давно, поэтому рекламодатели знают, с чем связываются", - говорит Дэн Кон, клиентский директор фирмы Initiative, занимающейся рекламой и представляющей интересы Miller/Coors, Hyundai и USAA Financial. "Олимпийские Игры по-прежнему остаются отличной платформой, чтобы доносить свои послания на протяжении этих 17 дней".

Непредсказуемость самих Олимпийских Игр является еще одним успешным фактором продаж "Это самое клевое в Играх: никогда не знаешь, как развернутся события и кто станет героем", - говорит Кон.В NBC Universal заявляют, что проданное время принесет прибыль, благодаря энтузиазму рекламодателей.

"Уровень продаж для Зимних Игр рекордный за все время", - заявил на пресс-коференции, посвященной годовому отчету, неделю тому назад глава Comcast Брайан Робертс.

Это весьма приятная новость для NBC Universal, получившей убыток в размере 223 миллионов после Олимпиады в Ванкувере в 2010 году. Несмотря на живописную и дружелюбную обстановку, а также близость во временной зоне с западной частью США, игры в Ванкувере проводились во время разгоревшегося финансового кризиса и последовавшего крупнейшего сокращения рекламных бюджетов со времен Великой Депрессии. С тех пор картинка в индустрии рекламы значительно изменилась.

"NBC получает выгоду от выздоравливающего рынка и ценности спортивных программ, обычно транслируемых и просматриваемых в реальном времени", - говорит Сассман. "Они заключили большинство контрактов еще в преддверии Игр, и рекламодатели смотрят в будущее с оптимизмом".

За последние несколько лет, уровень аудитории живых соревнований, включая спортивные соревнования и церемонии награждения, значительно вырос потому, что зрители не хотят упустить нить рассуждения в соцсетях и у себя на работе. Возросший зрительский интерес подтолкнул к тому, чтобы рекламодатели открыли свои кошельки пошире, чтобы купить себе