Расходы российских банков на рекламу откорректированы
В прошлом году российские банки потратили на рекламу только 14,7 млрд рублей (489 млн долларов) против 20 млрд рублей годом ранее, сократив рекламные расходы на 30%, свидетельствуют данные отчетности о прибылях и убытках (102 форма) на 1 января 2010 года. Об этом газета «Коммерсант» пишет в четверг.
Наиболее резко в 2009 году сократили рекламные бюджеты крупнейшие банки — согласно данным отчетности о прибылях и убытках на 1 января 2010 года, в прошлом году Сбербанк снизил расходы на рекламу на 40%, до 1,88 млрд рублей, ВТБ 24 — на 41,7%, до 500 млн, Газпромбанк — на 35%, до 488 млн, Банк Москвы — на 55%, до 310 млн рублей, банк «Уралсиб» — на 33,7%, до 302 млн.
«В I квартале прошлого года ситуация на рынке была неопределенной,— поясняет начальник отдела бренд-менеджмента ЮниКредит Банка Федор Пушкин.— Банки в большинстве своем внимательно следили за рынком, поведением потребителей, чтобы понять, в каком направлении двигаться дальше, какие продукты продвигать, и в связи с этим некоторое время сдерживали рекламную активность». По словам зампреда правления банка ВТБ 24 Михаила Кожокина, объем рекламного бюджета ВТБ 24 в 2009 году был заметно сокращен, но банк сделал акцент на повышении качества рекламы и более четком позиционировании, а не на объемах размещений.
Ряд банков, напротив, увеличил рекламную активность в период кризиса. Из крупных банков рост рекламных расходов показали Райффайзенбанк (+22,5%, до 572 млн рублей), банк «Траст» (+34%, до 214 млн), Московский Кредитный Банк (+62%, до 185,8 млн), банк «Юнистрим» (+26,5%, до 179,5 млн), Мастер-Банк (+62%, до 125 млн рублей). «Мы стали агрессивно развиваться и хотели воспользоваться пассивностью наших конкурентов в кризис,— сообщили в Московском Кредитном Банке.— Рекламная активность в прошлом году помогла банку подняться более чем на десять позиций по величине активов». «Банк усилил присутствие в городах-миллионниках и Москве, поэтому увеличение рекламного бюджета было логичным результатом роста бизнеса. В этом году мы увеличим рекламный бюджет еще в 1,5 раза»,— сообщил вице-президент банка «Траст» Дмитрий Чуксеев.