В i квартале российские банки резко сократили расходы на рекламу
По данным медиамониторинговой группы AdMonitor, в I квартале банки потратили на рекламу в 4,6 раза меньше, чем в конце 2008 года: 1,8 млрд рублей против 8,4 млрд. По сравнению с I кварталом 2008 года падение составило 35%. Об этом в четверг пишет газета «Ведомости».
В разгар кризиса в октябре — декабре банки увеличивали объем рекламы: рекламные бюджеты в IV квартале составили от трети до 50% всех трат в 2008 г. В начале 2009 года ситуация изменилась: рекламу на телевидении продолжили размещать лишь 11 банков (в IV квартале 2008 года — 21), а объем телерекламы с 2190 минут снизился до 970, подсчитала AdMonitor. Практически пропала финансовая реклама на радио: в I квартале на радио в Москве рекламировалось 13 банков (в конце прошлого года — 41), в Санкт-Петербурге — три (30), в сетевых блоках радио осталось пять из 25 банков.
Лидером по рекламным тратам остался Сбербанк: даже сократив траты с 547 млн до 222 млн рублей, он сохранил первое место. Из топ-10 банков по рекламной активности увеличили траты в I квартале по сравнению с аналогичным периодом 2008 года четыре банка — Райффайзенбанк, «Юнистрим», Абсолют Банк и Россельхозбанк.
По сравнению с началом прошлого года в 2009 году сократили рекламные расходы почти все крупнейшие банки. Самыми экономными оказались Росбанк (23,6 млн рублей против 129,2 млн), «Уралсиб» (6,95 млн против 47,56 млн) и ЮниКредит Банк (3,4 млн против 47,5 млн).
В разгар кризиса в октябре — декабре банки увеличивали объем рекламы: рекламные бюджеты в IV квартале составили от трети до 50% всех трат в 2008 г. В начале 2009 года ситуация изменилась: рекламу на телевидении продолжили размещать лишь 11 банков (в IV квартале 2008 года — 21), а объем телерекламы с 2190 минут снизился до 970, подсчитала AdMonitor. Практически пропала финансовая реклама на радио: в I квартале на радио в Москве рекламировалось 13 банков (в конце прошлого года — 41), в Санкт-Петербурге — три (30), в сетевых блоках радио осталось пять из 25 банков.
Лидером по рекламным тратам остался Сбербанк: даже сократив траты с 547 млн до 222 млн рублей, он сохранил первое место. Из топ-10 банков по рекламной активности увеличили траты в I квартале по сравнению с аналогичным периодом 2008 года четыре банка — Райффайзенбанк, «Юнистрим», Абсолют Банк и Россельхозбанк.
По сравнению с началом прошлого года в 2009 году сократили рекламные расходы почти все крупнейшие банки. Самыми экономными оказались Росбанк (23,6 млн рублей против 129,2 млн), «Уралсиб» (6,95 млн против 47,56 млн) и ЮниКредит Банк (3,4 млн против 47,5 млн).