ЮниКредит Банк стал лауреатом премии БРЭНД ГОДА/effie 2008
13 апреля в ЦВЗ «Манеж» состоялась торжественная Церемония награждения лауреатов БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008. ЮниКредит Банк стал лучшим в номинации «Финансовые организации. Продукты и услуги», набрав наибольшее в этой категории количество баллов.
Высокой оценки удостоился проект по выведению брэнда ЮниКредит Банк на российский рынок, который официально стартовал в конце 2007 года. Рекламная кампания нового брэнда стартовала 28 января 2008 года и проходила под слоганом «Создаем будущее вместе с Вами!», который отражает миссию и основные ценности брэнда ЮниКредит: сотрудничество, доверие, уважение, прозрачность, свободу и справедливость. Идея рекламной кампании была основана на позиционировании Банка «Shape your tomorrow today». Автором креативной концепции и слогана стало международное рекламное агентство “Euro RSCG Moradpour”.
«Знание марки ЮниКредит Банк в России в начале 2008 года было близко к нулевой отметке. В конце прошлого года знание нового брэнда у целевой аудитории достигло 13,6% (данные Gallup Media), - говорит Ирэн Шкаровская, директор Департамента корпоративного имиджа и коммуникаций ЮниКредит Банка. – Первый год работы банка под новым брэндом стал одним из самых успешных за всю нашу историю, нам удалось сохранить лояльность прежних клиентов и привлечь новых. Все это говорит о том, что стратегия, в том числе в сфере построение брэнда, была выбрана правильная, и мы и дальше будем работать над повышением известности марки и поддержанием репутации нашего банка на высоком уровне».
БРЭНД ГОДА/EFFIE - ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области построения брэндов на российском рынке. Запущенный в 1998 году с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, БРЭНД ГОДА стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года российская национальная награда в области построения брэндов БРЭНД ГОДА входит в международную систему EFFIE - самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33-х странах мира. БРЭНД ГОДА/EFFIE оценивает проекты, реализованные на российском рынке, руководствуясь требованиями, предъявляемыми к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире.