ФАС проверит банковскую Интернет-рекламу

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) намерена в массовом порядке проверить банковскую интернет-рекламу на соответствие рекламному законодательству. Участники рынка считают, что реализация намерений ФАС сделает рекламу банковских продуктов в сети абсолютно неэффективной. ФАС намерена провести масштабные проверки соблюдения банками закона о рекламе при продвижении своих услуг через Интернет. В 2006 году расходы финансового сектора на интернет-рекламу росли опережающими темпами. По оценкам рекламного агентства MindShare Interaction, общая сумма расходов на интернет-рекламу финансовых компаний в 2006 году составила $11,3 млн, что на 83% больше уровня 2005 года. При этом на долю банков приходится порядка 70% всех затрат финансовых компаний на рекламу в интернет. Банковские онлайн-бюджеты тратятся в основном на кредитные программы, в первую очередь на ипотеку. По прогнозам агентства, в 2007 году прирост затрат в этой категории составит не менее 60% и достигнет $18 млн. В интернет-рекламе банков ФАС не устраивает то же, что и в обычной банковской рекламе, – сокрытие существенных условий кредитования. При этом сайт банка с подробной информацией об условиях кредитования, на который обычно ведут ссылка с баннера или строки контекстной рекламы, в ФАС не считают частью рекламного объявления. А в ответ на доводы банкиров, что в баннер и контекстную рекламу невозможно вместить весь объем существенных условий, рекомендуют банкам переходить к имиджевой рекламе.