McCann Erickson продолжает историю жевательной резинки Dirol

Dirol Cadbury вместе с рекламным агентством McCann Erickson запустили рекламную кампанию нового продукта: жевательной резинки с жидким центром, "уникальность подушечки заключается в том, что она содержит жидкий наполнитель сразу из двух вкусов".
Как сообщили в агентстве, продукт уже вышел на рынках Франции, Дании, Швеции, Греции, Канады, Испании, Голландии, Швейцарии, Норвегии, Португалии и Бельгии.
В декабре 2006 года жевательная резинка Dirol c жидким центром появилась в Москве и Санкт-Петербурге. Новая резинка в продажу вышла в сопровождении рекламной кампании, в рамках которой был создан ролик под названием "Лаборатория". На переднем плане который раз блистают неувядающие блондинки. В этот раз подружки-подушки проводят испытания с новой жвачкой Dirol.

Впервые подружки-подушки дебютировали в рекламе Dirol в 2005 году, когда основной задачей рекламной кампании ставили поддержку перезапуска бренда Dirol. В то время руководитель группы по работе с клиентами Сергей Лёвин так объяснял креативную концепцию : "Нам нужно было попытаться выстроить эмоциональную связь с потребителем. Так, мы пришли к выводу, что рот нужно превратить в некое пространство, комнату, в которой по разным причинам появляются те или иные "загрязнения". Тогда две подушечки Dirol станут двумя симпатичными веселыми подружками-горничными. Они-то в лёгкой и непринуждённой манере помогут навести порядок во рту самым эффективным способом".

"Если в предыдущих роликах наши девушки боролись с различными проблемами в полости рта, то теперь они "испытывают" в действии новую большую подушечку с жидким центром и убеждаются в том, что у нее действительно невероятно долгий вкус!" — говорит о новой рекламной кампании руководитель творческой группы Владимир Константин.

По мнению авторов, подружки-подушки продолжают успешно нести эстафету: "Решения с другими героями появлялись. Вот вопрос: стоит ли менять инструмент, который исправно повышает показатели бренда и продажи? Конечно, привлечь новый интерес к нашим блондинкам и можно и должно. Очень много выразительных средств мы не использовали в полную силу", — сказал в интревью Sostav.ru Александр Алексеев, исполнительный творческий директор McCann Erickson

C тем, что креативная концепция была выбрана удачно, соглашается Александр Неруш, руководитель креативной группы АК Magic Box, которого мы попросили прокомментировать новое творение коллег: "История про двух блондинок, живущих во рту целевой аудитории, на мой взгляд, одна из самых заметных и долгоиграющих кампаний. Это успешный пример создания мифологии бренда, которая была принята аудиторией, что подтверждается, например, использованием этих образов в КВН (если это, конечно, не product placement). В этой кампании все очень точно — две подушечки — две блондинки и так далее. Но, как всегда, есть и спорные моменты: например дефицит интересных сюжетных ходов, который на начальном этапе с лихвой компенсировался безупречной режиссерской стилизацией мэтра рекламного жанра Алексея Розенберга. Но чем больше выходило роликов, тем скучнее было их смотреть. Гораздо более удачно, в этом смысле, развивалась похожая по конструкции история "Nuts и Мозга", потому что каждый новый ролик сериала имел собственную сюжетную микроисторию. Мне кажется, если наполнить "внутренний" мир Dirola драматургией во главе с подружками-подушками, то этот сериал снова может стать актуальным. Там могут появиться, например, хитроумные и злые кариозные монстры, тогда в сериале появится интрига, борьба добра со злом, а это уже поле для креативного высказывания".