Ипотеке не хватает креатива

Двадцать первого февраля в "Президент-Отеле" состоялось очередное заседание Международного Ипотечного Клуба, посвященное в основном рекламе в ипотечном бизнесе, креативным методам и новым технологиям взаимодействия с клиентом. С аналитическим докладом выступил руководитель аналитического центра ИРН ("Индикаторы рынка недвижимости") Олег Репченко. По его данным, количества "рациональной" и "эмоциональной" рекламы сегодня примерно равны (что соответствует общемировой практике), а вложения в "раскрутку" брендов на российском рынке недвижимости несколько превышают оптимальные. В качестве основной ошибки рекламщиков он выделил тот факт, что многие компании хотят нравиться прежде всего себе, а не клиентам, и в результате не только "перебарщивают" с имиджевой рекламой, но еще и неверно ее таргетируют. А вот действительно оригинальных креативных идей, которые сегодня необходимы этому рекламному сектору буквально жизненно – очень мало.