«Яндекс» предложил рекламодателям новый вид таргетинга

«Яндекс» запустил новый вид таргетинга – Look-alike («поиск похожих»). С его помощью рекламодатели могут показывать медийную рекламу только тем пользователям, которые по поведению в сети похожи на людей, уже ставших их клиентами. Такой механизм выбора рекламной аудитории позволяет достичь показателей конверсии, которых не даёт ни один другой вид таргетинга.

Look-alike работает на технологии «Крипта». Она основана на машинном обучении и способна научиться выделять любую аудиторию. «Крипта» анализирует, как ведут себя в сети нынешние клиенты рекламодателя, и находит людей с такими же моделями поведения. Задать условия поиска рекламодатель может в целях «Яндекс.Метрики» — например, указать, что ему важны пользователи, которые делали покупки на сайте или скачивали прайс-лист. «Крипта» проанализирует данные об этих клиентах и найдет похожих.

Как рассказали CNews в «Яндексе», эффективность нового вида таргетинга уже проверили на практике несколько компаний. Так, с помощью Look-alike компания Quelle смогла получить в три раза больше переходов по своим баннерам, а КIA почти в 2,5 раза увеличила отложенную конверсию (когда пользователь достигает заданной в «Метрике» цели не сразу после просмотра рекламы, а спустя какое-то время).

В настоящий момент новый инструмент доступен для рекламных кампаний с таргетингом на Россию.