Кун-фу сильнее бутерброда
В Китае с нескольких телеканалов снята реклама компании McDonald"s, которую зрители посчитали унижающей их древние традиции. Это далеко не первый случай претензий китайских потребителей и государственных органов к рекламной продукции мировых компаний. Однако крупнейшие корпорации тихо терпят такое "традиционное" давление: сговорчивыми их делает безумный рост китайского потребительского рынка.
В рекламе McDonald"s, которая возмутила потребителей, китаец в средневековой одежде кланяется и на коленях просит о скидке в закусочной, передает Associated Press. В департаменте по рекламе Шанхая посчитали, что стоящий на коленях китаец — это уже слишком. В результате реклама была запрещена.
Подобные случаи уже имели место. Например, в декабре прошлого года была запрещена реклама Nike. Этот ролик унижал достоинство китайцев посредством баскетболиста, который был одет в продукцию Nike и потому побеждал мастера кун-фу и заодно пару драконов, после чего переходил на следующий уровень компьютерной игры.
Тогда компания Nike пыталась объяснить, что эта реклама была призвана помочь молодежи Китая преодолеть свои страхи в баскетболе. Однако результат оказался обратным. Телевизионные ролики и рекламные постеры компании вызвали многочисленные протесты. Более того, были зафиксированы случаи, когда молодые люди, на которых прежде всего была рассчитана реклама, срывали такие материалы. Причем это происходило не только в Китае, но и в спокойном и относительно благополучном Сингапуре. Компания Nike была вынуждена извиниться и заявила, что не рассматривает даже возможность оспорить решение китайского правительства в суде.
Проблемы возникали и у корпорации из страны, которая, по крайней мере с точки зрения европейцев, должна понимать "загадочную китайскую душу". Японская компания Toyota продемонстрировала в одной из реклам свой внедорожник, который тащил на буксире китайский военный грузовик. В другой рекламе каменные львы, которые считаются символом власти в Китае, кланялись автомобилю Prado GX. Потребители расценили это как оскорбление своих вооруженных сил и самой государственной власти.
Все это происходит на фоне усиления и без того весьма жесткой китайской телевизионной цензуры. Например, сейчас на телевидении запрещено использовать английскую речь и пропагандировать западную идеологию. В таких условиях международным компаниям бывает трудно выбрать правильный тон своей рекламной кампании, поскольку зачастую их продукция является символом западного мира. Однако компании склонны терпеть и выкручиваться: ожидается, что уже в этом году китайский рекламный рынок по объему продаж займет третье место в мире.
В рекламе McDonald"s, которая возмутила потребителей, китаец в средневековой одежде кланяется и на коленях просит о скидке в закусочной, передает Associated Press. В департаменте по рекламе Шанхая посчитали, что стоящий на коленях китаец — это уже слишком. В результате реклама была запрещена.
Подобные случаи уже имели место. Например, в декабре прошлого года была запрещена реклама Nike. Этот ролик унижал достоинство китайцев посредством баскетболиста, который был одет в продукцию Nike и потому побеждал мастера кун-фу и заодно пару драконов, после чего переходил на следующий уровень компьютерной игры.
Тогда компания Nike пыталась объяснить, что эта реклама была призвана помочь молодежи Китая преодолеть свои страхи в баскетболе. Однако результат оказался обратным. Телевизионные ролики и рекламные постеры компании вызвали многочисленные протесты. Более того, были зафиксированы случаи, когда молодые люди, на которых прежде всего была рассчитана реклама, срывали такие материалы. Причем это происходило не только в Китае, но и в спокойном и относительно благополучном Сингапуре. Компания Nike была вынуждена извиниться и заявила, что не рассматривает даже возможность оспорить решение китайского правительства в суде.
Проблемы возникали и у корпорации из страны, которая, по крайней мере с точки зрения европейцев, должна понимать "загадочную китайскую душу". Японская компания Toyota продемонстрировала в одной из реклам свой внедорожник, который тащил на буксире китайский военный грузовик. В другой рекламе каменные львы, которые считаются символом власти в Китае, кланялись автомобилю Prado GX. Потребители расценили это как оскорбление своих вооруженных сил и самой государственной власти.
Все это происходит на фоне усиления и без того весьма жесткой китайской телевизионной цензуры. Например, сейчас на телевидении запрещено использовать английскую речь и пропагандировать западную идеологию. В таких условиях международным компаниям бывает трудно выбрать правильный тон своей рекламной кампании, поскольку зачастую их продукция является символом западного мира. Однако компании склонны терпеть и выкручиваться: ожидается, что уже в этом году китайский рекламный рынок по объему продаж займет третье место в мире.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00