Мировой парфюмерно-косметический рынок на современном этапе развития стабильно растет. Темпы роста не изменились и остались на уровне 2011 года – 2,7%. Крупные компании производители работают как на развитые рынки, так и на развивающиеся рынки парфюмерно-косметической продукции. На долю развивающихся рынков приходится свыше 60% всех мировых продаж.

Объемы продаж на мировом парфюмерно-косметическом рынке в 2011 году составили порядка 426,0 миллиардов долларов, а 2012 год уже подошел к показателю в 437,2 миллиарда долларов. Самым крупным сегментом продаж на рынке являются средства для ухода за кожей, на эту покупку потребители затратили порядка 96,5 миллиардов долларов.

Следующим, наиболее покупаемым товаром стали средства для ухода за волосами, на эти покупки было затрачено 73,7 миллиарда долларов. Третью позицию заняла декоративная косметика, ее доля на рынке продаж составила 52,1 миллиарда долларов.

Российский парфюмерно-косметический рынок по темпам роста опережает европейские страны. Если рост российских показателей составляет порядка 7-8%, то темпы роста на западном рынке примерно равны 1-2%. Объемы продаж по отдельным позициям на российском рынке несколько отличаются от показателей мирового рынка. Так наиболее покупаемым товаром на парфюмерно-косметическом рынке России (первое место) является декоративная косметика. Ее объемы продаж составили 1,7 миллиарда долларов. Примерно 1,5 миллиардов долларов потрачено россиянами на покупку средств, предназначенных для ухода за волосами. Для покупки средств, используемых для ухода за кожей, было затрачено 1,3 миллиарда долларов, столько же ушло на покупку средств, предназначенных для гигиены полости рта. А на приобретение парфюмерии россияне потратили 1,2 миллиарда долларов. Лидерами на российском рынке парфюмерии и косметики стали такие компании, как Procter&Gamble, с долей на рынке 24%, L’Oreal с 17% долей, LVMH, имеющей 13,4% доли рынка продаж. Эти компании производят широкий ассортимент продукции различного назначения. Продукция, рассчитанная на массового потребителя, во многом поддерживает рынок парфюмерии и косметики. Учитывая специфику российского рынка, где более востребована декоративная косметика, многие западные компании видят в этом свою перспективу развития на российском рынке. Статистика показала, что в среднем россиянка использует декоративную косметику значительно больше, чем европейская женщина.

Самыми дорогими на рынке продаж парфюмерии считаются духи, в состав которых входит самый большой, в пределах 15-30, процент ароматических добавок, растворенных в 96% спирте. Запах духов очень устойчив, достаточно нескольких мазков на теле для сохранения запаха в течение 6 и более часов. Однако на рынке продаж наиболее популярной стала парфюмированная вода, она также известна как – туалетные духи. В ее состав входит 10-20% ароматического экстракта, растворенного в 90% спирте. Популярность этого вида парфюмерного продукта во многом объясняется наилучшим соотношением цены и концентрации ароматических добавок.

Следующим продуктом, пользующимся большим спросом на рынке парфюмерии, особенно в России, считается туалетная вода. Концентрация ароматов в ней равна 4-10% на 80-90% спирте. Многие ароматические композиции сохраняются только в таких соотношениях. Стойкость запаха туалетной воды ограничена 2-3 часами. Активно используют туалетную воду обычно в дневное время. Среди мужской парфюмерии почти 90% продаж принадлежит туалетной воде, учитывая то, что она быстро расходуется, и ее чаще покупают.

Одеколон относится к наиболее слабым по концентрации ароматических добавок (3-5% эссенции в 70% спирте) парфюмерным товарам, обычно относится к классу мужской парфюмерии. Лосьоны после бритья содержат порядка 3% ароматов, популярны на рынке мужской парфюмерии, его использование предохраняет кожу от раздражения, за счет наличия в составе лечебно профилактических ингредиентов.

Европейский рынок является самым крупным сегментом по потреблению парфюмерии и косметики. Большой сегмент рынка продаж 32% приходится на средства по уходу за волосами. Косметические средства, предназначенные для ухода за кожей лица, занимают 26% объема европейского рынка продаж. Парфюмерии принадлежит 19% рынка. Объемы потребления декоративной косметики составляют 15%. Средства, предназначенные для личной гигиены, занимают порядка 8% рынка. Основные потребители товаров парфюмерно-косметического рынка это женщины, составляющие 70%, мужчины составляют 20% покупателей, 10% приходится на детей.

Объемы продаж на каждом рынке парфюмерии и косметики заметно отличается друг от друга. Здесь в основном сказывается национальный характер, традиции, культура потребления парфюмерии и косметики.