Зачем Zarina захотела купить Sella

Фешен-рынок находится на стадии перед консолидацией, потому что многие бренды хотят продать. На данный момент известно о подготовке крупной сделки по покупке сети магазинов Sela компанией Melon Fashion Group.  Владелец известного бренда уже объявлял о том, что готов передать долю бизнеса в обмен на инвестиции. Источники среди инвесторов и риелторов коммерческой недвижимости сообщили, что на данный момент ведутся переговоры между двумя сторонами о продаже всей сети, но пока не подписан ни один документ. Есть также мнение, что покупать собираются не сам бренд, а только принадлежащую сети недвижимость. Также стало известно, что заказывала новую коллекцию Sela в Китае уже другая компания. Руководство обеих компаний комментировать ситуацию отказались. Также поступили и их пресс-службы.

Основали Sela в 1991 году Борис Остробород и его кузен Аркадий Пекаревский. Несколько лет они занимались только поставками одежды. Первый магазин был открыт в 1997 году. На сегодняшний день сеть состоит из 400 магазинов, треть из которых принадлежит лично им. Также представительства компании расположены в 9 государствах. Под известным брендом производят одежду и аксессуары в России, Китае и Бангладеше. В 2010 году Борис Остробород стал единоличным владельцем торговой марки, после того как кузен продал ему свою долю.

За прошлый год выручка розничной сети Sela уменьшилась на несколько процентов и составила 5,5 млрд рублей. Раньше они активно развивались, продавая франшизы, но теперь рост остановился и сети нужна реконструкция. Для этого понадобятся инвестиции, ведь стоимость их бизнеса фактически не более 500 миллионов рублей.

Потенциальный покупатель Melon Fashion Group была основана на базе фабрики в Санкт-петербурге в 2005 году. На данный момент компании принадлежат такие сети как Zarina, befree и Love Republic, также как сеть из 575 торговых точек. Их акциями владеют генеральный директор Михаил Уржумцев, а также шведские и кипрская компании. В прошлом году компания получила выручку более 14 миллиардов рублей и вошла в первую сотню всех российских ритейлеров. Среди фешен-сетей они занимают 20 место.

За прошлый год фешен-рынок, по разным оценкам либо немного вырос (на 4%), либо остался без изменений. По мнению эксперта, экономическая ситуация в стране и мире такова, что потребительский спрос не растёт. Люди вынуждены урезать затраты и делают это в первую очередь за счёт отмены покупок одежды, отдыха и развлечений. Даже когда покупку сделать необходимо, потребители стараются или найти распродажу, или купить более дешёвые модели даже ценой меньшего качества изделия. Также аналитики отметили обстоятельство возросшей потребительской рациональности и уменьшения спонтанных покупок. По этим причинам большинство розничных сетей перестали вести агрессивную политику вкладывания средств в улучшение торговых площадок.

В начале весны 2019 года президент сети Sela рассказал журналистам о поиске инвестора, которому в обмен на вложения предоставят долю в капитале вплоть до контрольного пакета. Компании требуются инвестиции в размере от 1,3 миллиарда рублей, чтобы провести диверсификацию.

По словам эксперта, покупка известного ритейлера станет наиболее крупной сделкой на российском фешен-рынке, тем более что сделки по слиянию и поглощению здесь редки. За последние несколько лет подобные события происходили только в сегменте обуви, когда Zenden купили пару брендов. В сегменте одежды последняя крупная сделка была, когда Сбербанк получил контрольный пакет акций компании Concept Group. Однако это было вынужденное приобретение, поскольку, таким образом, с банком рассчитались за долги по кредитам. Также эксперт замечает, что рынок ожидает продолжение консолидации, поскольку многие владельцы брендов желают продать свой бизнес.