За здоровье надо платить, но уже не так дорого

Выручка от реализации компаний, входящих в фитнес-индустрию , в 2015 году выросла на 4%. Это очень хороший результат, учитывая, что он был получен в тяжелый для экономики Российской Федерации год. Но подобные достижения были бы невозможны без новых проектов, ориентированных на иной, более экономичный сегмент рынка. И они начали активно появляться. Их называют клубы – дискаунтеры. Организаторы и владельцы подобных заведений сумели совместить в них приличное качество (клубы, как правило, оснащены самым современным оборудованием и расположены в просторных залах с хорошей вентиляцией и кондиционерами) и недорогие цены.

Финансовый кризис и здоровый образ жизни

Экономический кризис настал, как раз в то время, когда мода на здоровый образ жизни стала среди россиян очень популярным трендом. Люди хотят быть красивыми и здоровыми. Они понимают - за это надо платить. Учитывая, что доходы населения в кризис упали значительно, фитнес отрасль моментально перестроилась и предложила свой – качественный и бюджетный вариант.

Российскому рынку спортивных услуг есть куда расти. В Москве и Санкт-Петербурге регулярно занимаются фитнес тренировками около 10% граждан. Катастрофическая ситуация в данной сфере в регионах РФ, там этот показатель чуть больше 3%. Для сравнения, в Нью-Йорке 40% горожан охвачены фитнесом, а в целом по США – 18%.

Удручающе выглядят и цифры, характеризующие количество фитнес-клубов в нашей стране. На всей территории России насчитывается приблизительно 3,5-3,7 тыс. подобных спортивных заведений. В той же Европе или Америке их десятки тысяч и каждый год открываются новые.

Сегодня рынок фитнес-услуг оценивается экспертами на уровне 100,0 млрд. руб. В эту сумму входят и сопутствующие отрасли.

Но россияне, даже придерживающиеся исключительно здорового образа жизни, не готовы платить огромные деньги за услуги фитнеса. Согласно опроса, почти 31% из них не желают оплачивать годовую карту в фитнес –клуб, если она обойдется им дороже 15,0 тыс. руб. в год. 45% могут заплатить выше этого лимита, но их расходы на спорт все равно ограничиваются 30,0 тыс. руб. При этом, почти пятая часть клиентов из второй группы уже сегодня готовы на более экономичные варианты тренировок.

Клубы – дискаунтеры

До последнего времени фитнес-центры эконом-варианта располагались, как правило, в регионах. Там все чаще можно встретить известные фитнес-бренды, работающие по франшизе. Им проходится ориентироваться на иную, более низкую покупательную способность людей.

В России сетевые бизнес центры появляются, хотя и медленно. Есть более престижные спортивные клубы, ориентированные в основном на средний класс и выше, но существуют и другие, чьё количество постоянно растет. К ним относятся сети лоукост-сегмента. Именно они и стали активно приходить в регионы. Одной из них является «Алекс-Фитнес». Пока компания насчитывает 71 клуб, в том числе в США и Великобритании, но, без сомнения их рыночная доля будет активно расширяться. Сегодня москвич может заниматься фитнесом в их залах за 13,0 тыс. руб. в год, а житель Ярославля в два раз дешевле – 6,5 тыс. руб.

Бассейн и другие возможности спорта и отдыха, предлагаемые дорогими фитнес-сетями в ближайшее время начнут испытывать активный отток клиентов, полагают эксперты. Многие из них переберутся в «лоукосты».

Минимизация расходов

Все большее развитие получают и клубы-дискаунтеры. Дело в том, что многие подобные заведения, экономя бюджет, переходят в подвалы и небольшие помещения. Они переполняются и создают существенный дискомфорт для клиентов, особенно привыкших заниматься в просторных помещениях с хорошей вентиляцией. На помощь пришли клубы-дискаунтеры. Их организаторы посчитали и поняли, что затраты на заработную плату персонала, в том числе инструкторов составляет 40% от себестоимости. Поэтому они пошли следующим путем: выбирают просторные помещения с вентиляцией и кондиционерами, устанавливают качественное оборудование, но при этом доводят до самого минимума количество работников центра. Цены соответственно существенно падают, а клиентов становится больше.

Российская сеть «Ракета» намерена пойти именно по такому пути. Уже есть инвестор, готовый вложить в проект около 320,0 тыс. руб. Цена месячного абонемента – 1500 руб. Причем, его обладатель может посещать любой клуб сети, а не только тот, где он приобрел карту.

Экономия затрат достигается минимизацией расходов на всех стадиях их формирования. Так, например, билеты во многие фитнес-центры продаются только на сайте сети. Все изменения - отмена, переносы и т.д. – всё это тоже можно сделать через компьютеры и другие мобильные устройства.

Но, если клиент готов заплатить за персонального тренера, который будет заниматься с ним по индивидуальной программе, то эта возможность в «лоукостах» также предусмотрена. Таким образом, вы можете получить тренировки на любой кошелёк.