Выбор у Avon небольшой

У Avon Products Inc и акционеров компании большие проблемы. Выручка неуклонно падает с 2011 года, фирма несет чистые убытки в течение трех лет подряд. И в этом году до настоящего времени основные показатели Avon продолжают ухудшаться.

В последнем квартале доход компании Avon снизился на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя чистый убыток сократился на 21% за год, компания зарегистрировала дефицит свободного денежного потока в $ 148 млн, что на 145% больше, по сравнению с 2014 годом. Кроме того, расходы по выплате процентов Avon превышают операционную прибыль в связи с большой долгосрочной задолженностью. Ниже приводится краткий анализ, что происходит с Avon, какие варианты выхода из кризиса есть у компании, если таковые имеются.

Бизнес-модель Avon устаревает

Компания продолжает работать с продавцами, которые ходят по домам в эпоху, когда потребители все чаще покупают товары в Интернете. Avon, показывая признаки отсутствия стратегического видения, искала покупателей для продажи своей компании. Попытка была не слишком удачной, так как фальшивая финансовая организация направила предложение о покупке Avon, в результате чего фондовый рынок взвинтил акции компании, сразу упавшие, когда стало известно, что фирма, сделавшая ставку, была не настоящей.

Еще хуже дела обстоят на уровне активов. Avon продает производственные линии, которые могли бы помочь вдохнуть новую жизнь в компанию, такие как бренд ухода за кожей Liz Earl. В Avon сообщили, что "эта сделка позволяет компании получить немедленную выгоду и укрепить финансовое положение". Отсюда инвестиционное сообщество может понять, что у руководства компании отчаяние побеждает долгосрочное мышление, и это посылает плохой знак для акционеров.

Так как ни одна фирма в настоящее время не проявляет интерес к Avon, ее нужно перестраивать с нуля. Avon необходимо пересмотреть свою стратегию продаж «от двери до двери» и сосредоточиться на разработке жизнеспособной стратегии электронной коммерции. До выполнения этих задач необходимо получить под свой контроль долгосрочные долговые и процентные расходы.

Другими словами, инвесторам стоит повременить и остаться в стороне, пока компания не сможет найти жизнеспособную стратегию, чтобы дать толчок к развитию бизнеса и обнадежить ее акционеров. Ожидать, пока кто-нибудь выкупит фирму, представляет собой чисто спекулятивный подход, опасный для финансового состояния компании.