Выиграет ли Nike мундиале?

Бескомпромиссная рекламная атака, дорогие спонсорские сделки со звездами Neymar из Бразилии и Cristiano Ronaldo из Португалии резко увеличили затраты на "создание спроса" на 36 процентов за квартал, закончившийся в мае, непосредственно перед началом турнира в Бразилии. Исходя из вышесказанного видно, что около 12 процентов долларов Nike, полученных с продаж, пошли на поощрение спортсменов и рекламу.

Затраты окупились

Продажи за данный период выросли на 11 процентов, частично благодаря большому спросу на спортивную обувь и одежду Nike. Более того, Nike смог поднять цены на свои товары и увеличить маржу прибыли.

Компания с удовлетворением отметила вчера что "устанавливает новую планку" для своего бизнеса в Бразилии. Президент филиала Nike Тревор Эдвардс заявил на селекторном совещании, что никогда не видел раньше подобного энтузиазма. "Я только что вернулся из Рио. Оптимизм, который мы увидели в Бразилии, помноженный на наше первое место, которое занимает наша компания в мире на рынке обуви, являются живым доказательством того, что наш футбольный бизнес силен, как никогда».

Продажи по окончании кубка мира могут оказаться еще более заманчивыми, хотя найковское соотношение «риск-инвестиции» (ROI), рассчитанное до турнира, получило ощутимый удар, когда и Португалия и Рональдо (один из премьер-спортсменов для Nike) не смогли ничего сделать, чтобы пройти в плей-офф. Те же самые проблемы испытывает и Адидас, чей фаворит - нынешний чемпион мира Испания, премьер-команда для германской фирмы, подвела спонсоров, также не выйдя в плей-офф.

Ставки сделаны

Тем временем, всё готово для решающего спонсорского противостояния между оставшимися фаворитами. Со стороны Nike это Бразилия и Голландия, которые имеют шансы на кубок. Для Adidas – все возможности по-прежнему у Аргентины и Германии. В категории "темной лошадки" у Nike есть в запасе Франция, штурмующая первый раунд. У Адидас это Колумбия.

По прогнозам Vegas odds у Nike чуть-чуть больше шансов одеть будущего чемпиона, скорее всего потому, что они додумались купить лозунг jogo bonito ("красивая игра") у страны-хозяйки чемпионата мира.