Айфоны и макбуки теперь стоят значительно дороже

В полночь 26 ноября официальный интернет-магазин Apple Store вновь открылся после почти двухдневного обновления. Суть обновления свелась к тому, что товары от Apple подорожали примерно на 25-27%. Теперь одна из самых доступных моделей в продуктовой линейке – iPhone 5C на 8 ГБ стоит 19 900 рублей вместо 17 990, а iPhone 5S на 16 ГБ – 29 990 рублей вместо 24 990. Ещё больше компания подняла цены на новые модели: iPhone 6 на 16, 64 и 128 ГБ подорожали на 8, 10 и 11 тыс. рублей соответственно. Их стоимость теперь составляет 39 990, 46 990 и 52 990 рублей.

Точно также существенно выросли цены на планшеты iPad и макбуки. Цена iPad Air 2 теперь начинается от 28 490 руб. (ранее 24 490), стоимость iPad mini стартует с 14 490 руб. (вместо 12 490). 13-дюймовый Macbook Pro с дисплеем Retina и процессором Intel Core i5 подорожал на 22 тыс. рублей и стоит 87 990 рублей вместо 65 990. Самая дорогая модель Mac Pro с шестиядерным процессором Intel Xeon теперь стоит 239 990 руб.

Повышение цен на продукцию объясняется падением курса рубля, в результате которого стоимость товаров Apple в России стала самой дешевой в Европе. Например, iPhone 6 на 16 Гб стоил в России на 90 евро дешевле, чем, скажем, в Швейцарии. Эта тенденция вызывала повышенный спрос на продукцию компании и приводила к дефициту отдельных моделей в рознице. На отсутствие продукции Apple у себя жаловались представители «Эльдорадо», «М.Видео», «Связного», «Юлмарта», «Мегафона» и МТС. Аналитик агентства TelecomDaily Илья Шатилин отметил, что, так как Apple позиционирует себя как премиальный продукт, повышение ими своих цен выглядит логичным шагом.

Интересно, что сейчас сложилась ситуация, при которой цены на продукцию Apple у ретейлеров будут дешевле, чем в официальных магазинах из-за распродаж старых запасов. Инвестиционный аналитик ИК «Фридом Финанс» Шамиль Курамшин говорит, что у потребителей остаётся возможность приобрести товары в рознице по «старым» ценам до 1 декабря. Именно до этого момента ретейлеры проводят распродажи, после которых цена на весь ассортимент значительно вырастают. Сама компания Apple уже направила в крупнейшие розничные сети свои рекомендации по ценообразованию, но не исключено, что потребители успеют купить товар до их изменения.

Влияние на рынок

Ряд экспертов считает, что после 1 декабря значительно вырастет объём серого рынка смартфонов, который в последнее время сокращался. Впрочем, начальник отдела продаж и маркетинга компании Parallels Руслан Галка отмечает, что компании ввозящие «серые» телефоны не контролируют больше 10-15% рынка, и вряд ли их доля увеличится. Эксперт отмечает, что покупатели смартфонов хотят, чтоб их гаджеты работали именно так, как задумывал производитель, так как тратят достаточно большую сумму на их приобретение.

Само по себе повышение цен в отдельной компании не должно было стать значимым событиями и могло бы вызвать интерес только у фанатов бренда. Но компания Apple является определенным индикатором рынка, и именно на неё часто ориентируются прочие производители электроники. Скорее всего, другие производители техники тоже повысят свои продажные цены. Аналитик IDC Наталья Виноградова считает, что наступающий год станет очень сложным для ретейлеров, так как с одной стороны производители будут повышать стоимость товаров, а с другой стороны потребители будут стараться выбрать более дешёвые модели техники. Пока большинство производителей старается ограничить свои рублевые цены психологической планкой в 30 тыс. рублей, но очевидно, что новые модели превысят эту планку. Уже сейчас цены наиболее дешевых смартфонов китайского производства находятся в районе этого значения.

О повышении розничных цен ранее уже говорил один из крупнейших ретейлеров техники «М.Видео». Согласно прогнозам компании, ожидалось, что цены на электронику вырастут к новому года на 20%.

Что будут делать конкуренты?

Шамиль Курамшин считает, что рост цен может помочь китайским производителям, таким как Xiaomi и Meizu увеличить свою долю на российском рынке. Их флагманские модели обладают сопоставимыми характеристиками и качеством при более низкой стоимости.

Основной конкурент Apple южнокорейская компания Samsung заявила, что пока не намерена повышать розничные цены. Глава Samsung Mobile в России Аркадий Граф сказал, что его фирма будет даже снижать цены, чтоб сделать новогодний подарок своим покупателям. Сниженные цены будут действовать до 12 января и планируется, что этот шаг приведет к 30% росту продаж. Однако по окончании новогодних праздников компания не исключает некоторого повышения цен на продукцию.

В наибольшем выигрыше сейчас окажутся производители наиболее дешевых моделей смартфонов и планшетов. Представитель «Связного» Мария Заикина отмечает, что при стоимости товара 2-3 тысячи рублей, повышение на 10% прибавляет к чеку 200-300 рублей, и покупатель практически этого не замечает.