Вся правда о мире блогов

С чего начать

Я начал писать блог в Haggerston Times больше года назад, и моя статистика показывает, что у меня около 120 посетителей каждый день, я набрал в общем чуть более 21 тыс. просмотров и опубликовал 246 сообщений на сегодняшний день. Ничего себе, как же это случилось? Учитывая, что я всегда стремлюсь писать около 1000 слов в одной публикации, я прикинул, что в сумме все написанное мной потянет более чем три романа! Ну, не совсем так, конечно, потому что, когда я только начинал, я выставлял в свой блог "Песню дня" от YouTube, плюс все, что я слушал из музыки и все, что привлекло мое внимание в этот день, все, что угодно от песни Magic Arrow в исполнении Timbre Timbre - до "Я думаю, что ты чумовая" шведской группы Die Antwoord, в основном потому, что это один из самых странных клипов, которые я когда-либо видел!

В то время я экспериментировал и пробовал различные темы и стили. У меня не было аудитории, о которой надо было волноваться, поэтому я подумал, что самое время наделать какие-нибудь глупости. Для меня блог был на самом деле просто упражнение в том, как использовать WordPress и как освоить несложный код, но я также начал писать сообщения о некоторых Tech тусовках, которые я посещал по всему Лондону, и размещать для чтения в своей группе, в основном, для продвижения своих услуг копирайтера.

Я начал получать немного положительной обратной связи. Я помню, что мне позвонили через несколько минут после публикации обзора мероприятия посвященного способности скоростным образом убеждать людей сделать покупку. Меня просил учредитель изменить некоторые факты и включить ссылку на их сайт. Это заставило меня задуматься, могу ли я использовать все это в качестве профессии? Я изменил оформление на Buzzblog, который выглядит исключительно классно и имеет отличную команду техподдержки, убрал все лишнее, чтобы не отвлекать глаза читателей от содержания и начал работать на клиентов.

А также размещал новости о том, что происходит в "Силиконовой Карусели" - ответ Лондона на Silicon Alley в Нью-Йорке, Silicon Wadi в Израиле, и, конечно, Silicon Valley в Калифорнии, о которой вы, возможно, слышали - сайт имеет сейчас спонсорский контент; профили компаний, написанные мной, которые выглядят немного, как рекламные статьи от редактора, но основаны на подробных интервью и тщательном исследовании (я пользуюсь 5-летним опытом работы в качестве инвестиционного аналитика), рассказываю историю о компаниях и их продуктах, которые я считаю, найдут отклик у читателя. Стартапщики любят читать о других стартапах, также об этом любят читать инвесторы, потенциальные клиенты и спонсоры, плюс блоггер имеет право на шаг за пределы обычных правил маркетинга и на создание чего-то убедительного и оригинального.

Прикольно проверять свою WordPress статистику или Google Analytics и увидеть, например, что вас в данный момент читают в Объединенных Арабских Эмиратах, Новой Зеландии или Перу, хотя для меня наиболее приятно, когда кто-то оставляет комментарий. Мне всегда хотелось быть автором прений, порождающих споры, чтобы люди могли высказать свои мысли и мнения, но об этом легче сказать, чем сделать!

Заработать на блогах

Суровой реальностью для всех, кто желает зарабатывать на жизнь написанием блогов является то, что очень мало блоггеров получают денег больше, чем на карманные расходы, достаточных, чтобы покрыть стоимость хостинга сайта, часто используя Google Adword или такие порталы, как Blogads, или предоставляя все рекламные права единственному рекламодателю. Большинство людей довольны этим, если они не ведут блог с коммерческой целью.

Но, конечно, некоторые блоггеры заработали на этом хорошо: BlogSpot Digerati Life недавно опубликовал имена некоторых из верхушки самых хорошо зарабатывающих блоггеров и суммы, которые он назвал, довольно ошеломляющие.

Совершенно очевидно, это TechCrunch, запущенная в 2005 году компанией Bay Area, основанной Майклом Аррингтоном, с 5 млн просмотров страниц каждый месяц, и, в соответствии с Digerati Life, цитирующей биографические данные и цифры о компаниях, TechCrunch делает почти $ 250 тыс в месяц, сумма, которая, вероятно, уже увеличилась на настоящий момент.

Несмотря на то, что Tech Crunch по содержанию больше новостной сайт, а не блог, хотя и с желанием подать новости по-иному и бросить вызов устоявшимся стандартам, другие успешные блоги отличаются: заработок сайта BoingBoing.net, который существует уже 15 лет, оценивается более чем в $ 1 млн в год, на фоне 2,6 млн уникальных посетителей и 22 миллионов просмотров страниц каждый месяц. Это эклектичный и разнообразный контент, включающий что угодно от поп-культуры, до псевдо науки.

Есть блоги, которые предлагают советы и консультации по финансовым вопросам, блоги сплетен о знаменитостях, вроде Perez Hilton, и есть даже один невероятно успешный блог о блогах!

Ингредиенты блога, который покоряет мир

Содержание, содержание, и еще раз содержание! Google, контролирующий почти половину всего веб-трафика, высказался совершенно ясно, что он не потерпит чрезмерное количество ссылок на другие сайты, ненужные повторения ключевых слов, контент сомнительного содержания или воспроизведение чужого контента. Боты компании действуют, как наблюдатели на экзаменах, патрулируя Интернет и проверяя, чтобы никто не пытался обмануть систему.

Также, как и большая часть маркетинга и PR, ведение блога имеет отношение прежде всего к здравому смыслу. Если вы постоянно только обещаете, (например, имеете много ссылок, указывающих на ваш сайт) или недодаете (редко обновляете или публикуете скучный, неоригинальный материал), вы начнете терять рейтинг страницы; если у вас всегда есть что-то интересное сказать, и сказанное вами является оригинальным и влиятельным, то люди начнут обращать на вас внимание; они даже могут начать ссылаться на вас. Культ "знаменитости" блоггера еще не сформирован. Twitter является более популярным способом общения с легионами поклонников, возможно, потому, что это менее трудоемкая и более мобильная среда, но кто знает, возможно, рост обращений к чувствительных темам и более высокое качество контента собственного производства блоггеров-профессионалов сможет повернуть общественное мнение в свою сторону.

Кроме того, так же, как в области маркетинга и PR, здесь очень помогает, если вы всегда даете свежую информацию и находитесь в своей лучшей форме! BlogSpot предназначенный для маркетинговых целей, не форум для обмена вашими негативными мыслями. Хотя, следует отметить, есть много блоггеров, которые пишут о таких предметах, как депрессия или умственные и физические заболевания, или, которые сосредоточены на благотворительности, и, конечно, они тоже заслуживают нашего внимания и уважения.

Но вернемся к маркетингу, у маркетологов есть много веских причин, чтобы быть взволнованными; Brent Глисон опубликовал большую статью на страницах Forbes, высветив некоторые из этих причин; привожу краткое содержание - два из трех человек читают блоги несколько раз в неделю, блоггеры, как правило, выражают свое честное мнение (в противном случае они рискуют стать торгашами информацией), и исследования показали, что 84% потребителей делают покупки после прочтения информации о продукте или услуге в блоге.

Даже если эта цифра и выглядит для меня немного завышенной, для компании может стать полезным иметь больше, чем одно оружие (помимо их сайта) в своем онлайн-арсенале то, что компания выходит на блоггера, показывает инициативу, понимание тенденций современных социальных медиа и энтузиазм, необходимый для того, чтобы идти в люди и говорить с кем угодно, кто захочет послушать, о своем продукте. И для тех, кто думает, что это неискренне, посмотрите на это следующим образом: люди, которые пишут о нишевых рынках, скорее всего, поклонники этой конкретной ниши рынка, иначе бы они не стали тратить столько времени на написание о них.

Миллионы блоггеров

Мне нравится, например, писать об оригинальных, нарушающих традиции, стартапах и новых социальных и технических тенденциях, поэтому я, вероятно, буду счастлив выступить в качестве евангелиста этих видов компаний, несущего о них благую весть; если я не вижу в компании ничего хорошего, никто не уговорит меня написать о них. Дело обстоит именно настолько просто и я уверен, что это касается других пишущих тоже. Блоггеры, которые будут писать о чем угодно, пока им платят, не получат достаточно высокую оценку Google и не смогут просто заиметь там свой собственный голос и не наберут большое число читателей, потому что, как мы уже упоминали ранее, их контенту будет не хватать стабильной авторитетности.

На сегодняшний день существует более чем 2 миллиона блогов, 10 000 новых запускаются каждый день. На микроуровне блоггинг это меритократия "власть талантливых". Написание блогов занимает много времени, но сайты, как правило,в конечном счете, получают то количество читателей, которое они заслуживают. Если вы ничему не научились или не получили развлечение к тому времени, когда вы дочитаете до конца чью-то публикацию, ну, эффект в результате получится хуже, чем от плохого свидания. Я надеюсь, что когда вы дошли до конца моей статьи, вы получили все вышесказанное плюс десерт!