Вамп-куклы Monster High откусывают продажи пищащих Barbie

В конце прошлой недели Mattel заявила, что ее доходы за второй квартал снизились на 24%, пострадав от падения продаж кукол Barbie и списания 14 миллионов долларов убытков от линии игрушек Polly Pocket.После этого заявления в среду акции упали на 7%.

Падение продаж Barbie, одного из самых крупных и признанных брендов для Mattel, продолжается уже четвертый квартал подряд, и руководство Mattel заявило, что их линия Monster High и другие линии кукол скорее всего отнимут часть продаж у куклы, выпускающейся вот уже на протяжении 54 лет.

Монстры для подростков

Куклы Monster High, основаны на персонажах для подростков и являются ответвлением известных монстров. Они стали большой удачей для Mattel с тех пор как появились на рынке в 2010 году. Продажи Monster High возросли примерно до 500 миллионов долларов за 3 года своего существования. По оценкам аналитика Геррика Джонсона из BMO Capital Markets за тот же период годовые продажи кукол Barbie находятся примерно на одном и том же уровне в 1,3 миллиарда долларов.

Другие линии кукол, включая American Girl и Disney Princesses также продаются отлично.

"Мы представили новые франшизы, которые значительно усилили позиции", - заявил президент CEO Bryan Stockton "Успех этих линий повлияет на бренд Barbie, скорее всего, незначительно".

Лучший подарок на праздник

Стоктон отметил, что Barbie по-прежнему остается самым крупным брендом среди кукол, и их продажи по-прежнему идут лучше, чем Monster High, представленные в 2010 году.

Он также добавил, что уровень продаж Barbie скорее всего вырастет во второй половине года, когда пойдут отгрузки в преддверии праздников, который компания называет «сезоном» – в отличие от 3 других кварталов года, которые называются "предсезонными".

Чтобы соответствовать моде на все цифровое, новые модели Barbie идут с характерным налетом технологий. Праздничные предложения включают кортеж Barbie за 49,99 долларов и интерактивную ездовую лошадь; цифровое зеркало для макияжа Barbie за 69,99 долларов, которое превращает iPad в интерактивное зеркало; и цифровое платье куклы Barbie со светодиодами и тачскрином за 49,99 долларов, позволяя девочкам подбирать костюмы для Barbie в цифровом виде.

Не все так катастрофично

Продажи в отрасли игрушек снижаются понемногу в течение всего года – на них также отразилось сдержанность покупателей в тратах, в индустрии видеоигр также заметен спад, но на такие гаджеты как смартфоны и планшеты спрос растет. И в то время как Mattel, крупнейший производитель игрушек в США, обычно выигрывает у своих конкурентов, последние исследования демонстрируют снижение иммунитета у производителя к спаду в отрасли в целом.

Стоктон отметил, что результаты кроме того отражают списание 14 миллионов долларов, отнесенных на линию игрушек Polly Pocket, а также вложения, направленные на рост в будущем, включая магазины American Girl, и планы расширения в России и Китае.

За 2-й квартал 2013 года совокупный доход Mattel упал до 73,3 миллионов долларов, или 21 цента на каждую акцию. Год назад сумма составляла 96,2 миллиона долларов или 28 центов на одну акцию соответственно.

В Mattel не уточняют цифры дохода без учета нестандартных операций. Аналитики ожидают роста доходов до 32 центов на одну акцию, но без включения в оценку нестандартных операций.

Доходы компании El Segundo, базирующейся из Калифорнии, приблизились к 1,17 миллиардам долларов благодаря выросшим мировым продажам. Но это по-прежнему меньше, чем прикидки от Уолл-Стрит в объеме 1,22 миллиардов долларов.

Продажи в Северной Америке упали на 2 процента, продажи в мировом масштабе выросли на 4 процента.

Продажи линии игрушек Barbie от Mattel снизились на 12 процентов за последний квартал. Продажи других брендов компании выросли на 23 процента, в основном благодаря сохраняющейся популярности линии Monster High.Еще одним утешением для Mattel стала линия игрушек American Girl, продажи здесь выросли на 14 процентов. Продажи игрушек бренда Fisher-Price упали на 3 процента, в то же время игрушки серии Hot Wheels упали на 1 процент.

В конце недели  Mattel Inc. заявила, что на третий квартал запланирована выплата дивидендов в размере 36 центов на акцию. Дивиденды будут выплачены к 20 сентября акционерам по состоянию на 28 августа текущего года.

Акции Mattel упали на 3,17 доллара или 6,8 процентов и при закрытии в среду торговались на уровне 43,16 долларов. Это на 11 процентов ниже максимума в 48,48 долларов, зарегистрированного в середине мая. В прошлом июле акции достигли своего минимума в 33,84.

Более полную картину того как выглядит индустрия игрушек на данный момент можно будет узнать 22 июля после выхода отчета Hasbro Inc - конкурента Mattel.