Instagram: как заработать деньги и не потерять пользователей

Все это было лишь вопросом времени. Сервис фотографий Instagram уже стал одной из крупнейших социальных сетей в мире – не так давно его ежемесячная аудитория достигла 150 миллионов пользователей. А сейчас компания работает над тем, чтобы внедрить рекламу в сервис, чтобы получать прибыль.

Эмили Вайт, директор по бизнес-операциям в Instagram рассказала в интервью Wall Street Journal, что компания планирует представить рекламу в сети в течение следующего года. Основатель и глава компании Кевин Систром уже долгое время напирал на то, что социальная сеть должна стать прибыльной… когда-нибудь. Но это первый раз, когда ответственные лица в компании определяют какую-либо дату того, когда это произойдет. Исконно мобильный сервис, купленный Facebook более, чем за 700 миллионов долларов год назад, по-прежнему не зарабатывает.

Мечта маркетологов

В Instagram размышляют над внедрением рекламы через приложение “Discover”, благодаря которому пользователи могут просматривать самые популярные фотографии. Или же через функцию поиска. Но на данный момент компания не обмолвилась, собирается ли она размещать рекламу прямо в потоках фотографий, что должно стать более прибыльным занятием в цифровом мире. И Facebook, и Twitter регулярно наполняют ленты пользователей маркетинговыми объявлениями. И каждая из сетей начинала с продаж рекламы менее назойливо.

Маркетологи уже давно облизываются на Instagram – потому что это визуально притягательное средство, не похожее на журнал или ТВ-рекламу. В интервью многие заявляли об интересе к рекламе в данной сети. “Здесь существуют огромные возможности представить бренд интеллигентно, контекстуально вписываясь в рамки платформы”, - сказала в интервью журналу TIME Линда Бофф, глава отдела международного маркетинга в General Electric. “Мы весьма заинтересованы в этом”.

Суть, однако, в том, что рынок рекламы в определенном смысле уже существует в Instagram. Такие звезды как Beyonce и Nicole Richie уже пастили откровенную рекламу в своих профилях. Компании такие как Mercedes-Benz нанимали самых крутых фотографов Instagram , чтобы снять фото по запросу их бренда. По исследованиям аналитиков социальных сетей компании Simply Measured – по крайней мере, 59 из 100 крупнейших мировых брендов используют Instagram в своих рекламных целях на регулярной основе. Но Instagram по-прежнему способен предложить этим компаниям механизм расширить трансляцию рекламы на бо’льшую аудиторию – нежели просто фолловеры определенных аккаунтов сети.

И деньги заработать и пользователей не обидеть

Однако существует и обратная сторона того, когда в сети появятся рекламные послания. Привлекательность Instagram по большей части проистекает из ее креативности, и в прошлом пользователи уже откликались негативно на попытки коммерциализовать платформу. В декабре пользователи были раздосадованы, когда Instagram изменила политику сети – позволив использовать фотографии пользователей в рекламе. Компания быстро ретировалась, и с тех пор о планах по размещению рекламы не было слышно ничего. Впрочем, это противоречивая политика не смогла уменьшить приток новых пользователей в Instagram – признак того, что пользователи не так уж и против рекламных посланий, если они смогут делиться фотографиями.

“Внедрение рекламы неизбежно – им придется как-то монетизироваться”, - говорит Джин Шайднес, выпускающий редактор в социальных сетях компании-ритейлера Neiman Marcus. “они просто пытаются подойти к этому осторожно, чтобы не расстроить пользователей”.