Торговля все больше «уходит» в интернет

Российский рынок интернет-торговли продолжает развиваться, причем огромными темпами. Только за первые шесть месяцев 2015 года ее рост составил 28% и достиг уровня в 305,0 млрд. руб. А если в эту сумму включить бронь и приобретение билетов на туристические поездки, цифровую продукцию и покупку товаров за пределами страны, то она станет ещё более значительной.

Рост продаж

Эта тенденция появилась не сегодня. Показатели прошлого года в этом рыночном сегменте также росли. Объем продаж товаров и услуг в интернете за 2014 год увеличился практически на треть. Но, тем не менее, разница между количественными финансовыми параметрами текущего и прошлого года существует. Этот год показал рост почти на 30%, но только в денежном выражении, объем покупок увеличился всего лишь на 8% (73 млн. заказов за первое полугодие 2015 года). Дело в том, что «слабость» российской национальной валюты и инфляционная составляющая резко увеличили стоимость одной единицы товара – средний чек вырос практически на 19%, и сегодня он находится в пределах 4200 тыс. руб. Более того, темпы роста заказов в интернет-сети во втором квартале текущего года упали до уровня 2010 года.

Проблема этого сектора торговли заключается еще в том, что на рынке оставались товары, ввезенные из-за рубежа еще до обвала рубля. Более того, население «с деньгами», напуганное ситуацией в экономике и в частности с рублем, тратило свои «кровные» очень активно. Потом все затихло – товары по «старым» ценам и «свободные» деньги закончились.

Тем не менее, российские граждане все равно более активно покупают товары через интернет, чем традиционным способом. Особенно это актуально сейчас, когда экономика переживает свои не лучшие времена. Платёжеспособность населения резко упала, и уровень цены на товары и услуги стал для многих определяющим фактором. Онлайн торговля, как бы то ни было, за счет оптимизации и сокращения ряда расходных статей, сегодня может предложить покупателю более выгодные условия, чем классические магазины и сети.

Это не значит, что и у них нет никаких проблем. Так, например, интернет - торговля одеждой и обувью несколько «просела» по сравнению с показателями прошлого года. Сегодня посетителей за этими товарами стало на 10% меньше. Но общая картина этого сектора экономики показывает существенную положительную динамику. Это крайне показательно на примере крупнейших отечественных интернет-ритейлеров одежды. Например, выручка от реализации такой сети, как Lamboda, только за первое полугодие выросла в 2 раза, дойдя до уровня в 3,21 млрд. руб. Валовая прибыль компании увеличилась на 42% (аналогичный показатель в 2014 году составлял 33%). Также значительно возросли онлайн продажи «М-Видео» и Ozon.ru – на 29,2% и 38,0% соответственно. Эти показатели характеризуют рост продаж компаний за период с января по июнь 2015 года.

Почти в полтора раза по сравнению с прошлым годом увеличила свои объемы онлайн продаж и «Евросеть». Представители этой компании полагают, что в настоящее время на онлайновом рынке торговли происходит своеобразное перераспределение. Это связано с тем, что многие структуры в этом рыночном сегменте разоряются, а выживают самые крупные – к ним и идет покупатель.

Магазины-иностранцы

Действительно, в настоящее время конкуренция за онлайновых покупателей обострилась – идут самые настоящие ценовые войны. Сегодня многие пытаются демпинговать, проводят разнообразные промоакции, предоставляют «бешенные» скидки и т.д. Особенно это касается электроники, бытовой техники и цифровых товаров –смартфонов, ноутбуков, планшетов. Острая борьба в этой сфере идет также с «серой» продукцией и с зарубежными магазинами, работающими, по сути, без пошлины. Последние очень не нравятся отечественным онлайн-продавцам – они считают, что эти компании нарушают правила конкуренции.

Интернет-магазины, находящиеся за пределами России, сегодня более интересны покупателям, чем российские. Их темпы роста продаж растут гораздо быстрее отечественных онлайн-структур, причем не только в денежном выражении, что во многом обусловлено девальвацией национальной российской валюты, но и по количеству заказов через интернет

В прошлом году каждый четвертый товар, приобретенный россиянами через интернет, был зарубежным. В 2015 году этот показатель стал значительно выше. Одна только крупнейшая китайская компания Alibaba во втором квартале текущего года увеличила свои онлайн-продажи  на 40%, достигнув уровня, который превышает 80,0 млн. долларов США. Причем этот рост еще сократился – за 2014 год и начало 2015 году он составлял свыше 50%. Еще один крупнейший игрок на российском интернет –рынке продаж - Asos (Великобритания), также чувствует себя относительно неплохо, несмотря на некоторое падение темпов роста реализации продукции. Зарубежные компании прекрасно понимают в чем причина некоторого снижения рыночной активности в этом секторе экономики в России. Она, к сожалению, в последнее время стала традиционной – это падение платёжеспособности российского населения.