Стратегия компании Microsoft в отношении смартфонов проста

Каждое приложение, распространяемое корпорацией Майкрософт на iOS или Android, является еще одним шагом вперед в  стратегии генерального директора Сатьи Наделла в области мобильной телефонии. Каждый пользователь, который подпишется на услугу в облаке, каждое загруженное майкрософтовское приложение, каждый документ, отредактированный на облаке - каждый из этих шагов является еще одной крошечной, но все-таки победой Microsoft. Манипулятивная мантра компании "Прежде всего облачный сервис, прежде всего мобильные телефоны" не означает, что Microsoft обязался продавать смартфоны.

Зачем концерну заниматься производством аппаратного обеспечения?

 Цель простая  - напомнить всем участникам рынка, что Microsoft здесь присутствует и то же занимается выпуском этих продуктов. Для этой компании этого достаточно. Другое дело сфера программного обеспечения и оказания услуг, отсюда приходят большие деньги, и эта сфера деятельности будет поддерживать бренд Microsoft актуальным в течение следующих пяти, а то и десяти лет.

Для формирования концепции Windows 10  потребовалось долгое время. Это такая ОС, которая будет постоянно обновляться и, по сути, не имеет окончания срока действия, просто будет все время обновляться. Операционная система предназначена для работы не только на настольных компьютерах и ноутбуках всего мира, но и на планшетниках, и на так называемых «фаблетах»,  и смартфонах, и «умных часах», и в устройствах Интернета вещей и за его пределами.

Девайсы Surface показывают, что ОС может отлично функционировать на планшетнике, а Lumia 950 и Lumia 950 XL являются первыми смартфонами, где Windows 10 устанавливаются по умолчанию. Тем не менее, Windows 10 по-прежнему в первую очередь предназначена для настольных компьютеров, и в то же время она также хорошо работает на любых других устройствах.

Сам факт  существования телефонов Lumia 950 и 950 XL уже является важным заявлением. Сама по себе  возможность сказать, что Microsoft присутствует на рынке смартфонов, даже если это крошечный сегмент, гораздо важнее, чем не иметь производства своего аппаратного обеспечения совсем и опираться только на облако приложений, доступных для других платформ. Если принять во внимание, что  другие производители могут предоставить на рынок устройства, работающие на Windows 10 в недалеком будущем (есть все признаки того, что производители, такие как HP планируют в ближайшем времени релиз мобильных устройств на Windows 10), уже одно только участие в этом клубе является большой победой Microsoft.

Посмотрите на любые статьи, которые сравнивают детали различных смартфонов или обсуждают их достоинства. После того, как Microsoft наладил выпуск телефонов, трудно игнорировать концерн из Редмонда в качестве «третьей мобильной платформы», даже если это удобное определение для нишевого продукта. Microsoft просто слишком велик, чтобы его игнорировать, так что его всегда будут принимать во внимание, независимо от величины его доли.

Имиджевый продукт

Выпуск мобильного телефона держит имя компании Microsoft на слуху у общественности, и это имеет эффект домино, придавая мобильным приложениям от Microsoft атмосферу респектабельности и современности, которые было бы трудно поддерживать, если бы кроме загрузок программного обеспечения и доступа к облаку концерну было бы больше нечего предложить. Эти приложения являются конечными продуктами, на которых Microsoft зарабатывает. Windows 10 на настольных компьютерах выполняют большую часть нагрузки в плане приобретений пользователями, но в то же время должно быть что-то такое, что можно было бы предложить мобильным пользователям. Вот почему приложения Microsoft доступны на iOS и Android. Вот почему Microsoft инвестирует в маркетинг, разработку и приобретение приложений. Вот почему Microsoft будет продолжать идти на необходимые издержки, чтобы оставаться на рынке в качестве производителя аппаратного оборудования.

  До тех пор, пока мобильное аппаратное обеспечение на Windows 10 будет оставаться на рынке, мобильные амбиции Microsoft всегда будут признаны. Microsoft всегда будет важным участником рынка. И приложения от Microsoft смогут получить больше пользователей, чтобы затем привести их на облако Microsoft, и в последствии многие из них станут платными подписчиками.

Отдел создания мобильного аппаратного обеспечения особый в Microsoft. Он дает пользователям доступ к услугам,  приносящим доход. Редко можно говорить об особых коллективах, но если присмотреться к этому отделу повнимательнее, они действительно поставляют новых клиентов. Речь идет о команде разработчиков  Windows 10 для мобильных телефонов. Вот почему Microsoft выгодно продолжать и дальше показывать новое мобильное аппаратное оборудование.