Смена приоритетов на рынке смартфонов

Новинок не появляется, смартфонов на руках все больше, как результат все меньше людей покупает новые телефоны, руководители телекомовских компаний обращают все меньше внимания на пышные презентации релизов новых моделей, которые когда-то имели огромное значение.

Тенденция

По данным группы аналитиков IDC, продажи смартфонов достигли пика в Корее и Японии, а в Западной Европе и в США рост продаж замедлился.

«По мере роста завоевания рынка, отгрузки смартфонов еще немного растут, но налицо тенденция к замедлению. А в некоторых Европейских странах заметно сокращение поставок», -говорит Франциско Джеронимо, директор отдела исследований IDC, «Для топ вендоров такой резкий спад финансовых поступлений представляет собой серьезный вызов, а для тех продавцов, кто идет по нулям по прибыли – это серьезная проблема. Их рыночная доля не позволит им компенсировать большими объемами, как низкие денежные поступления, так и низкую операционную маржу».

Развитые рынки остаются по-прежнему важным направлением, и значение этих рынков не снижается, потому, что клиенты здесь верные и могут позволить себе продукт премиум класса, и все равно IDC предсказывает спрямление кривой поставок в эти страны в ближайшие пять лет.

Отсюда пойдет различие в объемах продаж в развитых и развивающихся экономиках. В последних продажи смартфонов по-прежнему упорно растут, потому, что люди используют сети мобильных телефонов как приоритетное средство доступа в Интернет.

Значительно увеличится доля Азии и Африки в мировых продажах к 2020 году, поэтому Apple и подобные компании имеют виды на увеличение числа клиентов в этих регионах.

Перемены на рынке

Почти треть всех поставок смартфонов к 2018 году пойдет в Китай, по данным IDC, создав тем самым крупнейший рынок мобильных телефонов в мире, одновременно поставки увеличатся более чем вдвое к 2018 году в таких рынках, как Индия, Индонезия и Россия. Но в этих странах предпочитают более дешевые смартфоны на Андроиде, которые предлагают те же функции, что и более дорогие девайсы от Apple и Nokia. По мнению аналитиков, подобный тренд наблюдается и на западных рынках, где значительное число новых вендоров, таких как французское Wiko, присоединились к дешевых азиатским брендам, типа Huawei и ZTE.

«Принимая во внимание уже имеющуюся обширную базу смартфонов и неторопливую смену моделей, рост поставок замедляется в западных странах и вендоры снижают ценовые ориентиры для того, чтобы не уронить объемы продаж», - говорит аналитик по телекоммуникациям из компании EY Адриан Башнонга. Перемены на рынке оказывают влияние на стратегии операторов в таких странах, как Великобритания, где продажи трубок у мобильных операторов упали на четверть за 12 месяцев вплоть до нынешнего марта, по данным Financial Times, которые для журнала собирал GFK. Покупка сим-карт выросла на 9 процентов, по мере того, как большее число людей уходили от смартфонных контрактов на более дешевые тарифы, используя уже имеющиеся у них девайсы.

Увеличение количества видео просмотров

Один из официальных представителей телекома отметил, что операторы меняют маркетинговые ходы, делая акцент на качестве сети или на различных видах разрешения доступа к информации и на таких услугах, как бесплатное телевидение и стриминг (подписка) музыки. По его мнению, сетевые операторы больше не хотят быть только каналом для распространения чужих девайсов.

«Мы делаем все, чтобы качество и содержание было на высоте», - продолжает он, подчеркивая, что то преимущество, которое O2 получила от эксклюзивной контрактной сделки на первый iPhone в Великобритании, больше невозможно. «Совсем недавно все сводилось только к тому, чтобы доставить новейший iPhone в руки покупателя».

Г-н Джеронимо указывает на возможность появления «второй волны обладателей смартфонов», когда клиент покупает не потому, что хочет или ищет смартфон для покупки, а потому, что ему не могут предложить какой-либо другой девайс в виду отсутствия выбора и приходится покупать то, что есть в наличии.

Смена приоритетов

Операторы сообщили IDC, что клиентов не интересует марка телефона, если они могут получить девайс за полцены, с хорошим дизайном, подходящими функциональными возможностями и хорошей камерой.

Перемены приоритетов на рынке означают, что изготовители трубок столкнулись с проблемой необходимости разработки новой прорывной концепции или просто продолжать получать прибыль за счет снижения цены. Отсюда, по словам данного представителя, по слухам, такие компании, как Apple, Samsung, Sony, LG, Huawei и др. разработали или работают над разработкой целых портфолио носимых устройств, типа смарт часов.

«Рынок аппаратного оборудования сегодня открыт для всех – компоненты одинакового качества доступны по низким ценам, то есть сегодня надо делать из одинаковых компонентов топовый продукт», добавляет он, «Такие ведущие вендоры как Samsung стремятся диверсифицировать свой продукт, запуская новые линии спроса в родственных категориях, таких, как носимая электроника и подключение телевизионных услуг».