Рынок e- commerce в России, что впереди?

Пиарщики маркетологи и рекламщиков России ещё не успели адаптироваться к новой постковидной реальности, как всё вокруг снова поменялось, и рынок маркетинговых коммуникаций оказался в новой ситуации после 24 февраля. Самые крупные иностранные бренды заявили о своём уходе или о приостановлении  своей деятельности, в том числе и маркетинговой. Глобальные коммуникационные группы избавляются от российских активов. Так например, международный рекламно- коммуникативный холдинг  после заявления  об уходе из России, вернул агентство прежним владельцам. Девяносто девять процентов крупнейших рекламодателей остановили свои кампании в социальных сетях России. Медиа и GR-коммуникации сразу после начала спецоперации были поставлены на паузу, зарубежные компании, уходящие с российского рынка, ограничились короткими пресс- релизами на своих сайтах, а российские участники медийного пространства свели свою активность к нулю.

В начале весны в медиа- пространстве царило затишье и в официальных соцсетях бизнес омбутсменов, но по прошествии какого-то времени они вернулись к обсуждению насущных проблем. Основная часть каналов, ведущих ведомств их руководителей к началу лета передислоцировалась в Telegram- каналы.

Санкции в отношении российских рекламодателей, работавших на площадках в итоге признанных экстремистскими и запрещёнными в России, как например Meta, запрет российским видеоблогерам монетизировать свой контент на YouTube, отключение россиянам доступа к Tik-Tok, все эти ограничения серьёзным образом перераспределили силы в медиа пространстве.

Среднесуточные охваты в Telegram увеличились в среднем на 50%,  в ВКонтакте – на 7%, в Одноклассниках на 5%. Наряду с интересом к отечественным соцсетям, e- commerce за это время вырос на 50%, а его доля в розничных продажах обновила исторический максимум.

До февраля этого года объём рынка интернет-рекламы оценивался в триста тринадцать миллиардов рублей, и на конец прошлого года являлся самым перспективным и быстро растущим сегментом за последние несколько лет. Ещё в начале года эксперты пророчили рекордный рост рекламе в интернете в отличие от прессы и телевидения. И была полная уверенность в том, что в 2022-м этот сегмент рынка должен был продолжить восстановление после COVID-19. Но этим прогнозам не суждено было сбыться. Сегодня российский бизнес или вовсе отказывается от рекламы либо урезает расходы на 30-60%.

И вместе с тем, существует надежда на то, что в ближайшие три года появится около сотни новых маркетплейсов. Конечно, учитывая сегодняшнюю сложную ситуацию, «выживут» не все, но тем не менее можно надеяться , что некоторые интернет- ресурсы будут эволюционировать в маркетплейсы узкой направленности.