Ритейлеры России радуются Чемпионату мира

Сети супермаркетов, электронные магазины и закусочные сообщают о всплеске продаж и клиентского трафика, поскольку самое популярное спортивное событие в мире стимулирует спрос на напитки, продукты питания и телевизоры. Поток туристов в России может «резко увеличить» потребительские расходы, по данным доклада Bank of America.

Президент Владимир Путин потратил $11 млрд на подготовку к Чемпионату мира и его участники отмечают эффективную организацию мероприятия, которое собрало сотни тысяч посетителей. Успех национальной сборной вопреки ожиданиям также вызвал огромный ажиотаж среди отечественных болельщиков.

Многие иностранные болельщики отметили теплый прием и праздничную атмосферу в 11 городах, где проходили матчи, в том числе в Москве, Калининграде, Волгограде и Екатеринбурге.

 «Продажи в игровые дни в четыре раза выше, чем в обычные выходные, и почти все покупают пиво, - сказал Дуг Стил, канадец, чей бар Papa’s расположен на Никольской улице в Москве, которая стала неофициальным эпицентром фанатских торжеств во время турнира. - Это полный хаос».

Увеличение расходов

Чемпионат мира может увеличить связанные с событием расходы на целых $5 млрд в сфере «розничной торговли, платных услуг, а также внутренних перемещений», - сообщает экономист Bank of America Владимир Осаковский. Хотя это окажет «довольно небольшое» общее влияние на экономику России, «общее положительное влияние Чемпионата мира» может составлять около 1 процентного пункта ежемесячного валового внутреннего продукта», - сказал он.

Футбольная эйфория

Мероприятие оказывает благоприятное влияние на экономику страны, которая пытается восстановиться после выхода из самой продолжительной рецессии. Потребительский спрос является основным фактором роста, но темпы роста розничных продаж по-прежнему меньше, чем до кризиса. Согласно опросу Bloomberg, рост розничных продаж составил в среднем 2,4 % в первые пять месяцев 2018 года и, вероятно, увеличился на 2,5 % по сравнению с июнем прошлого года.

Закуски и пиво

По данным крупнейшего ритейлера страны X5 Retail Group, потребительский трафик в супермаркетах «Перекресток» в городах проведения турнира за первые две недели вырос на 45-63%, при этом значительно выросли продажи пива, безалкогольных напитков и закусок. Второй по величине ритейлер в России «Магнит» и сеть «Лента» сообщают об аналогичной ситуации.

По словам президента компании Сергея Зайцева, продажи холдинга «Росинтер Ресторанс», который владеет 249 закусочными по всей России, выросли в среднем на 30 % с начала Чемпионата мира, а в некоторых местах удвоились. «Иностранные гости обычно составляют от 10 до 15 % клиентов в наших ресторанах в Москве и Санкт-Петербурге, но в игровые дни, и особенно после матчей, это 90 %», - сказал он.

Крупнейшая российская сеть электроники MVideo заявила, что продажи телевизоров и смартфонов, а также аксессуаров для них выросли примерно на 20 % в мае-июне по сравнению с годом ранее.

Тем не менее, лихорадка Чемпионата мира может быстро спасть, как только чемпионат закончится. Среди стран, которые проводили предыдущие три Кубка мира, только Южная Африка зарегистрировала значительный рост потребления после турнира, в то время как в Германии розничные продажи упали.

Неоднозначное воздействие

Показатель, который отслеживает ситуацию в российской сфере услуг, от ресторанов до телекоммуникаций, в прошлом месяце снизился с 54,1 до 52,3. «Несмотря на старт Чемпионат мира, деловая активность в секторе услуг России в июне увеличивается небольшими темпами», - сказал Сиан Джонс, экономист IHS Markit.