Procter & Gamble: снабдите ваш дом запахом, как будто вы богаты

Запах, который вы заслуживаете

Новые продукты, Procter & Gamble Co., называемые Unstopables («Неостановимые, неостанавливаемые»), будут распространяться через сети дисконтных магазинов. Линейки продуктов, которые включают в себя ароматические свечи, масла, освежители воздуха и постельного белья, поставляются в шести ароматах и имеет такие названия, как Lush («Буйная пышность»?) и Shimmer («Мерцание»).

P & G, крупнейший в мире продавец потребительских товаров, видит ароматы для дома сегмента higher-end, как категорию, где он может переманить к себе клиентов из универмагов и специализированных сетей. Компания рекламирует коллекцию с помощью лозунга "Запах – это образ жизни, который вы заслуживаете".

Новые продукты, стоят от $ 5 до $ 7, приблизительно в два-три раза дороже обычной продукции ароматов, продающихся в дискаунтерах, сказал он. Glade ("Поляна") - премиум спрей для вашей комнаты от S.C. Johnson, например, стоит $ 1,34. Но потребители готовы потратить $ 20 за ароматизированную столовую свечу среднего ценового сегмента "Beach Walk".

Необходимость сокращать

P & G превращает Unstopables в автономную продуктовую линейку, плюс к тому, что главный исполнительный директор AG Lafley работает над тем, чтобы устранить ни много ни мало, как 100 медленно продающихся брендов. Компания согласилась продать свои подразделения кормов для домашних животных и марку производителя батареек Duracell с многомиллиардными сделками, а в прошлом месяце они сообщили, что продадут частично продукты своей линейки мыла в компанию Unilever.

Акции P & G упали на 0,1 процента до $ 91,19 на закрытии в Нью-Йорке. Пакет акции вырос на 12 процентов в прошлом году.

В то время, как компания ищет области для сокращения, они также в поисках возможностей роста, стремясь выйти из спада продаж. Размер рынка по уходу за воздухом дома вырос более чем в два раза с 1999 по 2013 год, в соответствии с данными Euromonitor International.

В 2011 году P & G представил ароматы для постельного белья Downy Unstopables ("Пушистый неудержимый») Успех этого продукта привел к широкому развертыванию кампании после того, как P & G разработала технологию, которая производит более длительные запахи.

Дорогие ароматы

P & G на сегодняшний день уже является одним из крупнейших в мире производителей парфюмерии. Unstopables будут продаваться, как продукт домашнего декора.

Телевизионные ролики, которые будут транслироваться, нацелены на то, чтобы задеть соответствующие вдохновляющие чувства. В одном из них женщина, складывая одежду и сбрызгивая Unstoppables, восклицает: "Я хочу, чтобы от моих тренировочных штанов для йоги пахло большим количеством денег, которые я зарабатываю".

В другом ролике женщина распыляет спрей в комнате, в то время как ее сын нежится на кровати позади нее.

"Я хочу, чтобы в его комнате был запах такой, как будто он учится в дорогой школе-интернат" -говорит она.