Право на пиксель, или превращение фото из интернета в судебный иск

Весной 2024 года в арбитраже Новосибирска слушалось дело, которое могло показаться анекдотом, если бы не сумма иска почти в полмиллиона рублей. В карточке товара — старый пылесос, фон — ничем не примечательная фотография спальни. Она попала туда случайно: дизайнер фрилансер выбрал изображение для фона, не подозревая, что это авторская работа известного фотоблогера из Архангельска.

Таких дел в России тысячи. По данным аналитики, число исков за нарушение авторских прав на изображения выросло на 35% всего за год, достигнув почти 29 тысяч. Это не случайность — это новая реальность, в которую бизнес входит, не подозревая, что именно на его сайт или пост в соцсетях может быть подан следующий иск. Парадокс современной России: мы живем в эпоху визуального изобилия, когда поисковики выдают миллионы картинок за долю секунды, но именно это изобилие стало ловушкой.

Но самое тревожное – суды встают на сторону истцов почти в 100% случаев. И если вы думаете, что «просто взяли фото из Гугла», то это и есть главная ошибка.

Иллюзия свободного доступа: почему интернет — это не базар с бесплатными картинками

«Если фото есть в интернете — значит его можно использовать». Эта фраза звучит одинаково из уст школьников, блогеров и… собственников бизнеса. Проблема в том, что интернет ошибочно воспринимается, как зона без правил. А суды говорят обратное… и всё чаще.

Судебная практика ссылается на ст. 1276 ГК РФ: Интернет не является пространством для свободного использования произведений. Даже если нет пометки «©», даже если об авторстве никто не упомянул. Еще опаснее, когда фотография уже попала в поисковую выдачу. Большинство уверены: «раз Google показал, значит можно». Но поисковые машины — это лишь справочник. А справочники ответственности за «чужие» иллюстрации не несут.

Таким образом, каждое изображение, которое попало на ваш сайт, страницу в Instagram или маркетплейс, должно иметь документально подтвержденную лицензию, иначе вы в списке потенциальных ответчиков.

Мины в коде: как разработчики лишают бизнес права на защиту

Цепная реакция нарушений напоминает эпидемию: один пользователь размещает чужую фотографию, поисковик индексирует, второй видит и думает "раз уже в интернете — значит можно". Каждое новое звено множит нарушение, создавая снежный ком потенциальных исков.

На практике чаще всего иски возникают не по вине владельцев бизнеса. Картинка оказалась на сайте по пути наименьшего сопротивления: дизайнер или подрядчик оставил «заглушку» в шаблоне. Никто не проверял, у кого куплены права и были ли они вообще.

Часто разработчики даже не обязаны оформлять визуальный контент. Их договор ограничивается версткой и дизайном. А ответственность в итоге несет владелец сайта. Следом может прийти иск: как в случае с карточкой на Ozon, где за одно фото взыскали почти 44 тысячи рублей компенсации, не считая госпошлины.

И вот здесь развязка, которую не ждёт ни один предприниматель: если вы думаете, что «виноват подрядчик», государство так не считает. Ответственность на том, кто публикует. И если вас кто-то подставил, разбирайтесь с ним потом, отдельно, после суда и выплат.

Невидимые охотники: как юрфирмы превращают авторские права в бизнес

В тени возмущённых авторов появился другой, гораздо более организованный игрок — юридические сервисы. Они заключают договоры доверительного управления контентом с авторами и масштабируют претензии, как фабрика исков.

Это игра в долгую: специальный софт ищет нарушения, сотрудники оформляют претензии и иски пачками. Бизнес становится добычей на стремительно растущем рынке цифровых претензий. Как итог — в одних только регионах Сибири за 2024 год подано более 600 дел от подобных структур. Их оружие — скрупулёзный сбор доказательств и знание всех тонкостей судебной машины.

Интернет завален мемами, как фотограф приходит взыскивать 100 000 рублей за плохое фото пельменей. Смеются только те, кто ещё не в списке ответчиков.

Маркетплейсы без правил: контрафакт больше не только про товары

Если обычный сайт — это игра с огнем, то маркетплейсы — танцы на вулкане. Здесь любое нарушение автоматически становится коммерческим использованием.

Если вы продаёте футболки, посуду или магниты с фото городов, готовьтесь к вам идёт иск. И автор может быть не один.

Любое изображение с нарушением авторских прав трактуется, как контрафакт. А продажа на маркетплейсе автоматически превращает это в коммерческое использование. С этого момента закон допускает не только гражданскую, но и уголовную ответственность.

В Думе уже обсуждают инициативу по ужесточению регулирования визуального контента на площадках электронной торговли. И пока агрегаторы вроде Wildberries или Ozon лишь частично проверяют изображения, ответственность полностью остаётся на продавце.

Стоки, которые оборачиваются ловушкой: покупка не означает защиту

Фотобанки кажутся спасением. Никаких авторов, всё красиво и просто. Но реальность сложнее.

Во-первых, лицензии разных стоков могут ограничивать использование фото только в некоммерческих целях. Во-вторых, покупка на «личный аккаунт» не даёт права использовать изображения в бизнесе. И даже если автор живёт в России, договор с фотобанком может быть «где-то там» — вы уязвимы.

Добавим сюда ограничения на международные платежи, запрет на покупку контента на юрлицо и частую практику, когда контент уже выложен с нарушением на сток самими авторами. И получается следующая история: вы честно купили, но права всё равно нарушили. Российские суды в таких делах всё чаще становятся на сторону авторов: формально вы должны были уточнить все условия лицензирования. Это новая норма и новый фронт уязвимости.

Не юрист, а архив спасет ваш бизнес

Парадокс: как ни странно, защититься от исков легче, чем кажется. Но для этого нужно менять корпоративную культуру. Теперь не достаточно просто дать задание дизайнеру и утвердить пост в соцсетях. Необходим контент-архив, где фиксируются все источники, договоры, лицензии и разрешения. Любое фото должно быть «чистым»: иметь подтвержденное право на использование. Особенно если речь идёт о редизайне, масштабных кампаниях или публикациях, связанных с внешним брендингом.

Практика уже показывает: не те компании платят особо много по искам, кто использует самые красивые картинки. А те, кто делает это по наивности, без договора, без проверки источника, без понимания, как работает право.

Если этого не делать, бизнес рискует не продажами, а активами. Права, как и налоги, не прощают ошибок. И пиксель, за который вы не заплатили, может стоить вашей компании гораздо дороже, чем кажется изначально.

Новая реальность: цена невежества растет в геометрической прогрессии

Визуальный контент превратился из ресурса в оружие массового финансового поражения. Юридические сервисы совершенствуют алгоритмы поиска нарушений, автоматизируют подачу исков, превращают защиту авторских прав в конвейер по производству денег.

Российский бизнес стоит перед выбором: либо срочно учиться правовой гигиене, либо готовиться к финансовому кровопусканию. Реестры использованных изображений, договоры с авторами, проверка подрядчиков — новая реальность требует новых привычек. Эпоха правовой невинности закончилась. Добро пожаловать в мир, где каждый пиксель имеет цену, а каждая ошибка — последствия.

Ирония судьбы: интернет, созданный для свободного обмена информацией, превратился в минное поле интеллектуальной собственности. И тот, кто не научится по нему ходить, рискует подорваться на собственной карточке товара за 181 рубль.

Не существует бесплатных картинок — есть только отсроченные иски. И чем дольше вы не сморите в архивы своего контента, тем вероятнее, что однажды вашим клиентом станет суд.