Почему Apple должны незамедлительно сделать что-то грандиозное

В период с лета 1983 до лета 1985 компания, которую многие ассоциируют с персональными компьютерами, столкнулась с падением акций на 76%. Это стало бы смертным приговором для большинства развивающихся высокотехнологичных компаний. Но у Apple - как у Бонда, Бауэра или Борна - было несколько козырей в рукаве. Super Bowl Macintosh с тех пор стал иконой иконоборчества.

Так Apple отомстили врагам и сомневающимся. Акции выросли на 881% в течение следующих шести лет, в то время, как Nasdaq вырос всего лишь на 69%.

Есть ли жизнь после iPhone?

История каждого хорошего героя имеет свое продолжение. Apple не стали исключением. В период с 1991 по 1997 год, Apple потеряли 80% стоимости своих акций, а в это время Nasdaq Composite был близок к утроению. Любой поклонник компании Apple знает, что произошло дальше: Apple купили NeXT Software, в результате чего Стив Джобс снова вернулся в строй.

Потом были IPod, iPhone, IPad и простое увеличение рыночной капитализации компании Apple на 21 000% с 1997 года и до пика в $ 134,54 около года назад. Это стало концом эры. С этих пор быки и медведи гадают: это конец большого пробега или просто пауза перед началом следующего?

Этот вопрос преследует Apple в течение многих лет. Есть ли жизнь после iPhone? Введение IPad в 2010 году, три года торжества iPhone, должно было стать надежной основой второго акта. Но продажи IPad сокращаются. Между тем, часы Apple, анонсированные в прошлом году, до сих пор не предложили убойное приложение, чтобы увеличить объем продаж за пределами преданных поклонников и ранних последователей.

Так что же остается Apple?

Эта часть покрыта мраком. Ни в коем случае они не будут падать так, как это было в 1980-е годы. Но нет никакой гарантии, что в ближайшее время не будет колебаний, подобных прошлым. Акции компании Apple растут после того, как они выпустили продукт, обращенный к мейнстриму. Это может быть iPhone 7, выходящий этой осенью. Но это не будет новый IPad или часы Apple, несмотря на неуловимые слухи о чем-то большем, чем существующий Apple TV, или даже новый MacBook Pro. Все это добавит к постоянно растущей выручке и прибыли Apple, но это будет происходить постепенно. Это как герой боевиков, вспоминающий старые победы: Бонд вновь победил Блофельда или, скажем, Бауэр освободит Нину из петли.

Аналогии между Apple и боевиками быстро исчезают, поскольку они существуют в области фантастики, а реальностью является безжалостный мир ожиданий инвесторов. Но они также умирают медленно (извините), потому как фанаты Apple боролись так страстно и так долго за поддержание имиджа компании. И потому в 2016 году Apple, как и любой герой достойный долгой жизни, нуждается в новом вызове.

Apple уже давно является аутсайдером в технологии во многом из-за настойчивости в производстве аппаратных средств, а не упоре на производство программного обеспечения, как у Facebook или Google. В качестве аутсайдера они уже давно теряют стоимость активов. Стоимость акций компании Apple примерно в 11 раз превышает ее прибыль в этом году. Стоимость акций компании Google в два раза больше прибыли, а опережение для Facebook является почти троекратным.

Но в отличие от Google или Facebook, которые могут обещать инвесторам устойчивый рост, как выручки, так и прибыли, Apple имеет циклический бизнес. То есть, ее главный продукт, iPhone, выпускается через каждые два года. В промежуточные годы, Apple может только надеяться на дополнительные обновления, а также на продажи на таких зарубежных рынках как Китай, которые будут компенсировать любые циклические минимумы.

Доходы Apple

Благодаря iPhone 6 и 6 Plus, выручка компании Apple выросла на развитых рынках, а также развивающихся таких, как Китай. Счастливый конец, который повысил акции компании Apple до нового максимума. Все, что нужно компании Apple - прекрасное продолжение.

И это подводит нас к финансовой драме, которая тоже играет свою роль. Пятая часть рыночной капитализации компании Apple была съедена в течение прошлого года. Экономика Китая замедляется. По информации последних недель, в первом квартале текущего года продажи iPhone упали. Вопрос заключается в том, насколько низко они упадут?

И что еще более важно, что компания Apple собирается сделать для нового роста? Это не часы Apple, которые демонстрируют торжество дизайна над повседневной полезностью. Это, вероятно, не iPhone, который с каждым выпуском кажется менее революционным и более итеративным. И это не что-то радикальное, как автомобиль, для разработки которого потребуются годы, если мы вообще увидим его.

Генеральный директор Apple Тим Кук намекнул, что появились новые продукты. Если Apple разочаровали их доходы, то чем скорее выйдут эти новые устройства, тем лучше. Никто не заметит немного седых волос у стареющего героя. Это когда вы используете козырь в рукаве, чтобы вернуть аудиторию.

На данный момент акции компании Apple торгуются за $ 105 за акцию, а это не далеко от того, что было четыре года назад. Теперь хорошее время для того, чтобы сделать что-то героическое.