Плазма Panasonic, мы ее теряем

Промышленный гигант Panasonic присматривается к возможности оставить рынок плазменных панелей. И эта новость уже подняла волну криков и рыданий среди закоренелых видеофилов.

Это очень страстная, но, наверно, не очень прибыльная аудитория, которая предпочитает плазменные панели за их лучшее качество изображения на всем рынке телевизоров. “Но, если это правда, то действительно очень жаль”, - говорит Роб Сабин, редактор издания Sound & Vision– ежемесячного журнала по аудио и видеотехнике.

Слух, потрясший любителей Panasonic

На прошлой неделе один из анонимных источников сообщил Bloomberg News, что компания Panasonic скорее всего продаст свой завод по производству плазменных панелей в Амагасаки, недалеко от Осаки, и завершит производство телевизоров еще в этом финансовом году, который заканчивается в марте следующего года. Однако компания пока не подтвердила публично эти планы. “Официальная реакция Panasonic на недавние новости о будущем нашего плазменного бизнеса состоят в том, что нынешние слухи, циркулирующие в массах, были созданы не нами, а также не были сделаны в отношении производства плазменных панелей”, - заявил в электронном письме официальный представитель компании Крис Де Мария. Вот в чем вся суть: странная ситуация, при которой Panasonic понимает, что есть дилемма по поводу плазмы без объявления того, что ее эра в компании близка к завершению или же указания на ее славное будущее. За последний год ТВ-подразделение Panasonic’s задекларировало 900 миллионов долларов операционных убытков.

Выход из бизнеса по производству плазменных панелей станет еще одним ударом для японской экономики, когда-то мирового лидера ТВ-индустрии, настоящего бастиона инноваций . Там где был создан легендарный экран Trinitron от Sony, а также потрясающая воображение плазменная панель Kuro от Pioneer Electronics, который вышел из ТВ-бизнеса в 2010 году из-за экономического спада и потерь. Даже Sharp – флагман в производстве жидкокристаллических панелей, начал смещать свое внимание в сторону новых ниш – таких как разведение клубники. Производство телевизоров стремительно мигрировало в Корею, Тайвань и Китай, в основном благодаря меньшим издержкам в этих странах —нечто похожее произошло с Америкой с ее когда-то доминировавшими местными ТВ-брендами: RCA, Magnavox,Quasar, Sylvaniaи Zenith Electronics.

Panasonic также занимается производством LCD-дисплеев, однако его телевизионный бизнес в большей степени сосредоточен на плазме, что в итоге привело к тому, что компания оказалась недостаточно представлена в столь популярном по продажам сегменте рынка: 22-36-дюймовые телевизоры, где плазма просто не может теоретически существовать. Во втором квартале текущего года отгрузки плазменных ТВ сократились на 19 процентов– об этом сообщает исследовательская фирма NPD Group, в то же время LCD-панели в целом составляют 91 процент всего рынка. Все это говорит о том, что рыночная доля продаж ТВ от Panasonic упала на треть за квартал, что гораздо хуже при сравнении с таковыми показателями у Sony, Samsungи LG Electronics.

Закат производства плазменных панелей?

Вся ирония состоит в том, что продажи плазмы Panasonic упали именно в тот момент, когда компания собрала множество наград за лучшие панели в этом году. Флагманская серия Panasonic 2013 года - ZT60 продается от 3000 долларов и собрала множество восторженных откликов, в которых рецензенты превозносят достоинства панели и утверждают, что ее появление затмило модели Kuro от Pioneer.

“По всем канонам, это просто великолепный ТВ, и существует просто громадный разрыв между лучшими плазмами от Panasonic и лучшими LCD-телевизорами”, - говорит Сабин. “Мы попытались достать побольше моделей, и для нас это оказалось весьма затруднительным ”, - говорит Йон Абт, президент Abt Electronics, крупного ритейлера электроники из Гленвью, штат Иллинойс. “У нас уже есть покупатели, которые ждут (Panasonics) просто потому, что все рецензии по этому телевизору великолепны”.

Новые поколения телевизоров

Обеспокоенные видеофилы ждут официального заявления о планах Panasonic,и есть основания полагать, что оплакивать плазму не придется долго. Новые технологии предлагают новый формат дисплеев —органические светодиоды (OLED)—которые помаленьку просачиваются в щоурумы, несмотря на свои заоблачные ценники.55-дюймовый ТВ от Samsung стоит 9000 долларов, а модель LG того же размера стоит 10000. OLED-дисплеи скорее всего возьмут лучшее от плазмы—глубокую контрастность, широкие углы обзора, и никакого блюра — все это будет еще лучше, объясняет Сабин, называя новую технологию “чем-то вроде лекарства от всех болезней, которое даст всем то, что они хотят”.

Однако доведение OLED до рынка пока еще в процессе, и слишком далеко от возможностей бюджетов большинства покупателей. “У них сейчас куча проблем с тем, чтобы сделать панели больше 55 дюймов, чтобы получить от этого коммерческую отдачу”, - говорит Сабин, протестировавший не так давно новыйOLED-телевизор от Samsung.

Возможная кончина плазмы от Panasonic заставила Кена Полманна, долгое время писавшего обзоры электроники, высказаться в духе Гамлета в своем блоге:

Экран невиданной красоты, из самых совершенных фантазий. Он светил мне долгое время. А сейчас насколько он ненавистен. Где все твои цвета? Твои широкие углы обзора? Твой глубокий черный цвет? Твоя яркость,которая заставляла комнату сверкать?Пора переместить тебя на прикроватный столик, и разрешить своей деве рисовать на твоем дюймовой толщины экране. На это она будет взирать.