Playboy прощается с российскими мужчинами?

Мужской журнал Playboy в ближайшее время может перестать выходить на территории России. Официальная причина в следующем: ИД «Burda», который выпускает журнал в течение последних 14 лет, не продлевает лицензию на его производство в следующем году. Боле того, некоторые представители российского издательского дома утверждают, что решение о закрытии Playboy в России является уже свершившимся фактом. По их версии причина носит исключительно финансовый характер - ИД «Burda» не смог договориться о сумме нового контракта Playboy Enterprises International.

Генеральный директор издательства Юрген Ульрих не столь категоричен.  С его слов, в настоящее время заинтересованные стороны обсуждают вопрос о продления лицензии, что вполне понятно, так как существующий контракт действует только до конца года. Ульрих  заверил, что причин беспокоиться о присутствии марки Playboy в России, никаких нет. Бренд останется, а их издательство, как и раньше, будет издавать журнал. Но рекламная компания Code of Trade, работающая с мужским журналом, не склонна верить руководству ИД «Burda». Кроме обещаний продлить лицензию, ничего не происходит, заявляют ее представители. В прошлые года уже к началу декабря план по рекламе на следующий год лежал на столе у руководства российского издательства.

Две версии

Тем не менее, из неофициальных источников на медиа рынке стало известно, что вероятность закрытия журнала достаточно высока. Есть две версии подобного «сбоя». Первая – финансовая. Издательство, попав в серьезную ситуацию на рынке печатной продукции, пытается решить (по крайней мере, частично) собственные проблемы за счет своего давнего партнера и соответственно повышает стоимость контракта. В кризисных условия журнал значительно сокращает количество рекламодателей.

Есть и вторая вероятная причина закрытия мужского издания. Количество людей, желающих купить и полистать этот увлекательный журнал, год от года сокращается. В 2011 году Playboy покупало порядка 925,0 тыс. человек в месяц. С декабря 2015 года по апрель 2016 года этот показатель уже находился на уровне 678,0 тыс., а с мая по июнь он упал до 668,3 тыс.

Ни для кого не секрет, что рекламный рынок за последние два года значительно просел. Объем этого рынка с января по сентябрь 2016 года составил приблизительно 14,0 млрд. руб. За аналогичный период прошлого года этот показатель был на 15% больше. Падение рекламного рынка за первые три квартала текущего года  зафиксирован: в газетах -13%, журналах - 9%, в изданиях рекламной деятельности -30%.

Что касается ИД «Burda», то в 2014 году оно уже закрыло ряд изданий, таких как Mini, «Даша», «Лиза Girl» и др.

Смена формата

Первый номер мужского журнала Playboy был выпущен эксцентричным американским миллионером Хью Хефнером. Это произошло в 1953 году. На страницах красочного журнала в разные времена можно было увидеть «интересные» фотографии Элизабет Тейлор, Мерлин Монро, Памелы Андерсон и многих других звезд. Российские потребители смогли открыть для себя русскую версию журнала в 1995 году. Сначала Playboy издавал холдинг Independent Media. Главным редактором журнала до 2000 года был Артемий Троицкий. В 2002 году права на его издание перешли к Нubert Burda Media. Именно эта компания и является основателем ИД «Бурда».

В прошлом году формат мужского журнала радикально изменился – его владельцы решили отказаться от фотографий, на которых изображены модели, обнаженные полностью. Представители компании посчитали, что с обилием порнографического и эротического контента в интернете конкурировать не имеет никакого смысла. Последней моделью, снявшейся на главной обложке журнала в абсолютно раздетом виде, стала Памела Андерсон ( 48 лет). Этот номер вышел в марте этого года.

Компания Playboy Enterprises в настоящее время рассматривает варианты продажи своего актива. Так, например, в августе 2016 года был продан за 100,0 млн. долларов особняк Хью Хефнера. Именно в нем практически со дня основания журнала проходили основные съемки моделей.