Новое явление Моторолы в России

Китайцы намерены возвратить бренд Motorola на российский рынок уже в октябре текущего года. После того, как Google согласился продать компанию Мotorola Mobility одной из структур китайской корпорации Lenovo, занимающейся разработкой смартфонов, у нового «старого» бренда появился шанс получить свою «вторую молодость». Правда ритейлеры не очень уверены в том, что со стороны Lenovo такая спешка с выходом на рынок правильный шаг. Они полагают, что введение новых брендов лучше отложить до лучших времен – необходимо подождать окончания экономического кризиса.

Сумма сделки по приобретению китайцами американской компании составляет $2,91 млрд. Структурно дело будет обстоять следующим образом – одно из подразделений Lenovo входит в состав Motorola Mobility, которая, в свою очередь, будет заниматься полным циклом производства мобильных устройств, а именно осуществлять разработку продукта, его дизайн и в дальнейшем обеспечивать их выпуск. Причём новые владельца решили оставить во главе структуры бывшего руководителя компании Motorola Mobility Рика Остерлоха. Это связано с тем, как объясняют в Lenovo, что по итогам второго квартала текущего года структура, которая вливается в бывшую американскую компанию, имела достаточно большой убыток - 292,0 млн. долларов. И это при том, что компания в целом, несмотря на резкое сокращение чистой прибыли на 51% осталась в «плюсе» - 102,0 млн. долларов США.

Кто ты –Моторола?

Покупая компанию Motorola китайцы вместе с ней приобрели, также и комплект патентов. Для того, чтобы они остались и приносили пользу, а самое главное финансовую прибыль, необходимо вносить определенные корректировки, особенно в части использования брендов. Китайцы пока не определились с логотипом, который будет на их смартфонах, по крайней мере, в отношении России. Из источников, близких к компании, стало известно, что Lenovo собирается в каждом отдельном регионе выбирать тот логотип, который имеет на этой территории наибольшую популярность. Так, например, они уже определились, в Индии это будет Lenovo, в Латинской Америки Motorola.

Что касается старой доброй Моторолы еще до ее «объятий» с китайцами, то американская компания закрыла свое российское представительство с 01.01.2011года. Дело в том, что интерес к этой модели в России к 2010 году упал катастрофически. Так, например, доля рынка мобильного телефона Motorola в Российской Федерации за первое полугодие 2010 года не дотягивала даже 1%. И это при том, что ранее этот бренд был один самых любимых и покупаемых российскими потребителями.

По итогам данных июля 2015 года Lenovo находится на втором месте по количеству проданных смартфонов -10,8% рынка, и на третьем - по выручке от реализации мобильных устройств с 9,3%.

Моторола в России

В настоящее время китайская компания договаривается с торговыми сетями о продаже своего нового бренда на российском рынке. Lenovo, несмотря на предостережения ритейлеров, торопится обрадовать потребителей России своей новинкой. Более того, в компании сказали, что как только они определятся с российской версией бренда, то уже через три недели товар появится на рынке. В любом случае это произойдет до нового года.

Первая партия, которую планируют реализовывать через онлайн магазин Lenovo, будет состоять из существующей сегодня линейки Motorola, а именно: Nexus 6, Moto X, Pure Moto X, Moto G, Moto. Самая дорогая версия бренда –Nexus 6- стоит по сегодняшнему курсу приблизительно 40.0 тыс. руб., а самая дешевая – около 9,5 тыс. руб.

У бренда Motorola, тем не менее, существует проблема с узнаваемостью. Он прекрасно известен категории людей в возрасте 25-30 лет, что нельзя сказать о более молодой аудитории, которая занимает в настоящее время серьезную долю рынка мобильных устройств. Поэтому компании придется серьезно поработать в этом направлении, чтобы привлечь их к новой для них модели.