Nike сталкивается с тремя основными вызовами для бизнеса

В то время как Macy's, Abercrombie & Fitch и Gap говорят о падении продаж, рост компании Nike имеет взрывной характер.

Но в недавнем репортаже The Wall Street Journal отмечается, что компания может наткнуться на некоторых «лежачих полицейских». Вот некоторые из основных вызовов для компании.

1. Швейная промышленность борется с кризисом

Nike уже давно имеет иммунитет к конкуренции в швейной промышленности, но сектор до сих пор в напряжении и потребители по большей части не хотят тратить деньги на одежду.

Магазины, которые продают товары Nike, в кризисе. Недавно в прогнозах Morgan Stanley отмечалось, что продажи одежды и обуви будут расти на 1-3% в течение следующих трех месяцев, но отчет также показывает, что рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года для одежды и аксессуаров снизился на 5% , продажи спортивных товаров, книг и музыкальных товаров выросли на 4,9%.

2. Женская аудитория становится все более переполненной с каждым днем

Есть основные конкуренты - Lululemon и Under Armour  или ультра-люксовые Sweaty Betty and Bandier и Outdoor Voices, которые гордятся тем, что их брендинг фокусируется на развлечениях, а не на соперничестве и борьбе за первенство. Другими словами, они анти-Nike и могли бы быть привлекательными для девушек, которые ищут альтернативу девизу "просто делай это".

Тем не менее, таких огромных размеров, как Nike не имеет ни один из этих брендов, даже быстро растущие Under Amour, отмечает эксперты, в котором говорится также, что сегодня существует более 700 вариантов спортивной одежды для женщин. Объедините все эти мелкие бренды вместе и вы могли бы создать жизнеспособную угрозу доли рынка компании Nike.

3. Самый популярный продукт может выходить из моды

Журнал говорит о том, как Foot Locker и UBS отмечают обеспокоенность инвесторов тенденцией снижения популярности баскетбола. Это особенно важно, поскольку на баскетбольную одежду приходится 12-14% бизнеса компании Nike. Хорошей новостью, по словам UBS, является то, что спрос на  кроссовки Air Jordan по-прежнему высок.Но продажа стильных кроссовок помогла Skechers выйти в качестве основного игрока в категории спортивной обуви.