Nike против Adidas: поле битвы Бразилия 2014

Схватка американской и германской сборных, произошедшая в минувший четверг на чемпионате мира, была только «цветочком», по сравнению с крупнейшей футбольной коммерческой битвой этого лета – бескомпромиссной борьбой Adidas против Nike за сердца, умы и кошельки болельщиков.

На поле обе команды выиграли. Хотя Германия и победила со счетом 1-0, обе команды прошли в следующий круг.

Схватка двух гигантов

Полем битвы оказалась Бразилия-2014 для двух гигантов-изготовителей спортивной одежды, по мере того, как поднимающийся все выше накал эйфории Кубка мира взмывает вверх корабли стран-участниц соревнований. Nike, базирующаяся в штате Орегон, забила свой важнейший гол, получив наивысшую прибыль, несмотря на немыслимые затраты, ушедшие на мероприятия, посвященные турниру.

Продажи продуктов Nike, связанные с футболом, подскочили на 21 процент в 2014 году до 2,3 миллиардов долларов за последний финансовый год. Руководство группы считает, что этот драйв был получен благодаря прайм-командам и премьер-игрокам, находящимся в спонсорской обойме Nike.

Тревор Эдвардс, глава филиала Nike похвастался в своем выступлении на селекторном совещании на прошлой неделе, что игроков, участвующих в чемпионате мира, которые носят форму Nike больше, чем игроков, носящих форму всех остальных брендов, вместе взятых.

Adidas (чья штаб-квартира находится в Баварии), спонсор ФИФА, предсказывает, что продажи от футбола будут в 2 миллиарда Евро в 2014 году, то есть, выше, чем 1,7 миллиарда евро в 2012 году и 1,5 миллиардов евро в 2010 году, когда Кубок мира разыгрывался в Южной Африке.

Исполнительный директор Герберт Гайнер рассчитывает продать 8 млн. маек (6,5 млн. было продано в 2010 году). Brazuca, официальный мяч чемпионата, будет продан в количестве 14 млн., по сравнению с 13 млн. проданных мячей Jabulani 2010 года.

С переменным успехом

Но все это мало отношения имеет непосредственно к футболу. Nike полна решимости обойти германского конкурента и стать ведущим мировым футбольным брендом, господин Гайнер находится под тяжелым давлением со стороны акционеров по поводу того, как остановить нашествие джаггернаута под именем Nike.

Adidas будет информировать инвесторов о положении дел в следующем месяце и уже подчеркивает улучшение продаж в Латинской Америке и успех аккаунта компании Brazuca в Твиттере, где у нее 2,4 млн. последователей. Тем временем, игроки поменьше, вроде Puma, привлекли внимание своими бросающимися в глаза ботинками с контрастирующими цветами. Но и Nike ведет свою игру, на их стороне у них есть национальная сборная Бразилии с ее золотым мальчиком Neymar. Компания сообщает о неуклонном росте своей популярности в социальных сетях футбольных платформ, где она имеет 380 млн. просмотров своих видео промоушн роликов.

Финансовые сборы за три месяца, предшествовавшие 31 мая, выросли на 11 процентов до 4,7 миллиардов долларов, что было вызвано высокими продажами одежды и обуви с маркой Nike в Северной Америке и Западной Европе. Нетто-доход от продолжающихся операций увеличился на 3 процента до 698 млн. долларов или на 78 центов на акцию, опередив прогнозы Уолл-Стрит.

Противостояние Nike-Adidas проходит по сценарию, предложенному американской компанией, считает Тим Кроу из консалтинговой группы Synergy. «Nike подъедает завтраки Adidas по всему миру уже давно», - говорит он, «Конечно, Nike вскоре обойдет Adidas, как футбольный бренд. Вопрос не в том, произойдет ли это или нет. Вопрос, когда это произойдет».

За кем будет победа на Кубке мира 2014?

В географическом отношении наивысший доход продолжает оставаться в наиболее развитых рынках, таких, каким является рынок Северной Америки, который дает 40 процентов всех продаж Nike, несмотря на постоянно усиливающуюся конкуренцию. И также в Западной Европе, где доходы за четвертый квартал выросли на 18 процентов.

Nike рапортует, что «фьючерсные заказы» на продукты всей торговой деятельности в целом между июлем и ноябрем выросли на 11 процентов, давая надежду, что ускорение, связанное с Кубком мира продлится намного дольше после окончания самого соревнования.

Данный показатель пристально изучается, потому, что инвесторы рассматривают эту цифру как промежуточную для будущих продаж.

До обнародования результатов Nike, акции компании просели на 2,4 процента в этом году, дав небольшое увеличение на 5,8 процентов в индексе S&P 500, тем не менее, это было лучше, чем положение Adidas, где цена акции упала на 21 процент. Nike поднялись на 3 процента до 79,35 долларов за акцию во время торгов ценными бумагами до официального открытия биржевой сессии в пятницу. Акции Adidas поднялись на 0,6 процента до 73,31 евро на торгах в обеденное время.

«Nike долгое время не подбирались к футболу, и это их беспокоило», - говорит г-н Кроу, «Затем, они осознали, что 15, 16, 17 – летнему парню, который находится в эпицентре маркетинговой работы Nike, хочется видеть блистательный и развлекательный футбол».

К началу нынешнего турнира у Nike было 10 команд и мировые звезды Cristiano Ronaldo из Португалии, Neymar и английский Wayne Rooney в качестве прайм-представителей. У Adidas, который продлил спонсорство ФИФА до 2030 года, 9 команд плюс Lionel Messi из Аргентины и Luis Suárez из Уругвая.

По окончании игр первого круга, у каждой компании осталось по 5 команд и только по одному прайм-представителю, соответственно Neymar и Messi продолжают участвовать в играх турнира. Финальное стравливание Бразилии (Nike) с Аргентиной (Adidas) будет подходящей кульминацией, причем не только на поле, но и в магазинах ритейла.