Недолговечные новинки

Срок службы современного смартфона в среднем 2-3 года, особо бережливые владельцы продлевают ему жизнь до 5 лет. Но, новинки выпускаются чуть ли не каждый месяц от различных брендов, что является дополнительным стимулом для обновления девайсов. В 2017 году на просторах русскоязычного Facebook была проведена акция с хэштегом #мойпервыймобильник. Что удивительно, каждый из участников поделился фотографией с функционирующей трубкой, приобретенной 10-15, а то и больше лет назад. Так в чем же проблема, почему современные телефоны так быстро выходят из строя, если технологии наоборот шагнули вперед?

Как говорят эксперты, всему виной плановое старение потребительских товаров, корни которой уходят в далекий 1932 год. Стратегию описал Бернард Лондон «Конец депрессии через планируемое устаревание». Суть ее в искусственном установлении срока годности каждого товара, истечение которого говорит о том, что вещью пользоваться нельзя или опасно, или же производитель отказывается от любого рода гарантий или обслуживания. В результате чего запускается постоянный спрос, и экономика выходит из кризиса, а идея одного человека с течением времени стала глобальной стратегией всех продавцов.

Картель «Феб»

Яркой иллюстрацией планового устаревания является реальный случай, описанный во времена все того же Лондона. В период Великой депрессии в США в одной из пожарных частей горела обыкновенная лампа накаливания, по утверждениям очевидцев, функционировала она чуть ли не сто лет, и была занесена в Книгу рекордов Гиннесса. А крупнейшие на тот момент компании, производящие лампы, такие как Osram, General Electric и Philips сговорились и организовали картель под названием Phoebus («Феб»). Просуществовал он более 20 лет, а сам сговор раскрылся в середине 40-х годов, когда уже и картель, и его основатели отошли от дел. Но на протяжении всего этого времени они выпускали лампы, которые служили далеко не по 100 лет.

Это лишь самый первый и самый простой пример. В последствии та система реализовывалась на всех товарах. Всем известны советские утюги, которые были очень тяжелыми, но служили долго и передавались по наследству. Изготавливали их из металла, а самой серьезной поломкой мог быть обрыв спирали накаливания или выход из строя переключателя режимов. В любом случае, дефект устранялся моментально в домашних условиях. И современные утюги, производимые из легких металлов и пластика. Расколотый пластик не починишь, запасные детали к ним попросту не выпускаются, поэтому единственный вариант «ремонта» - покупка нового утюга.

Современные реалии

Как бы это грустно не звучало, идеи Бернарда Лондона, призванные вывести экономику собственной страны из кризиса свое дело сделали, но вместе с этим весь мир получил систему производства, в которой ставка делается на маленький срок службы. Ярким тому примером служат как раз мобильные гаджеты – смартфоны, планшеты, плееры и т.д.

Но, технологии действительно не стоят на месте и система теперь дополнена статусной составляющей. Купить новый телефон стало модно, ведь он быстрее, умнее, больше, красивее, да просто он новый и все, а предыдущий уже старый. Людей искусственно заставляют самоутверждаться, тратить огромные суммы на новые устройства и все ради того, чтобы в компании друзей похвастать, что у тебя новейший смартфон, и все станут завидовать. Все маркетинговые акции так или иначе делают на этом акцент, не явно, конечно, но принцип работает. Следует отметить, что практически все ритейлеры за счет этого и существуют, ведь если упадет потребительский спрос, то магазины попросту закроются, вся их экономическая стратегия построена вокруг активных продаж. Поэтому, будьте уверены, товар, который потеснит в Книге рекордов Гиннесса ту лампочку из пожарной службы никогда не будет создан.