На фоне падения китайской экономики, у Alibaba и JD.com продажи в России только растут

В июле число российских посетителей сайта AliExpress, принадлежащего группе Alibaba, выросло на 40% до 22 миллионов по сравнению с предыдущим годом, согласно данным исследовательской компании TNS. Интернет-магазин JD.com, более половины продаж, которого приходится на электронику и бытовую технику, в июне запустил в России свою первую международную интернет-площадку с эксклюзивными предложениями, где смартфон Xiaomi Corp. обойдется приблизительно в $214. Это более чем вдвое ниже местных цен на IPhone или модели Samsung Electronics Co. со сходными техническими характеристиками.

«В условиях рецессии российские покупатели все чаще обращаются в интернет-магазины за самыми выгодными предложениями», - сообщила Мария Грачева, глава оператора онлайн-платежей Yandex.Money, работающего как с AliExpress, так и с JD.com. «Китайские торговые площадки могут предложить им самые доступные цены».

Достаток миллионов россиян снизился из-за падения нефтяных котировок, приведшего к экономическому спаду крупнейшего мирового экспортера энергоресурсов, девальвации рубля и сокращению поступлений в бюджет. В августе зарплаты в реальном выражении сократились на 9,8% на фоне резкого падения за год совокупного чистого дохода россиян.

«Кошелек россиян опустел примерно вдвое, но они по-прежнему хотят покупать качественные товары по доступным ценам», - считает глава отдела международного бизнеса JD.com. Виктор Сюй.  «Мы ждем уверенного роста в четвертом квартале, до этого был, скорее, испытательный период». Сюй отказался назвать объем продаж.

Крупнейший интернет-рынок

Пока экономика в рецессии, россияне осваивают китайские онлайн-магазины. Сетью пользуются около 80 миллионов жителей страны, что делает Россию крупнейшим интернет-рынком в Европе по числу пользователей, отмечает компания East-West Digital News. Однако онлайн-покупки совершает примерно лишь третья часть российской интернет-аудитории по сравнению с 70-90 процентами в США и Западной Европе.

«В Китае у нас каждый день по 3 миллиона заказов», - сообщил Сюй из JD.com. «Россия составляет около 10 процентов китайского рынка, поэтому от россиян мы могли бы получать ежедневно до 300 тысяч заказов».

В этом году число заграничных поставок превысит внутренний оборот электронной торговли, главным образом за счет товаров из Китая, согласно данным Национальной Ассоциации Дистанционной Торговли (НАДТ). В 2014 году было доставлено 235 миллионов отправлений, 75 миллионов из которых составили международные заказы. В этом году НАДТ прогнозирует 220 миллионов отправлений, 120 миллионов из которых составит импорт.

В AliExpress за последние несколько месяцев отмечают приток клиентов, заказывающих товары повседневного обихода в дополнение к не спадающему спросу на модную одежду, аксессуары и электронику.

На фоне успехов в России, группа Alibaba потерпела от падения рынков в Китае, положившись на рост потребительских расходов в стране. В прошлом месяце Alibaba уступила титул крупнейшей интернет-компании азиатского региона телекоммуникационной корпорации Tencent Holdings Ltd., продемонстрировав в течение 10-месячного периода снижение рыночной стоимости на $140 миллиардов.

Чувствительность к цене

На фоне успехов на российском рынке китайских интернет-магазинов типа Alibaba, TinyDeal и JD.com, американская компания EBay Inc.  сообщает о 16%-процентном оттоке пользователей из России, общее количество которых в июле составляло 6.9 миллионов человек, согласно данным компании TNS. Многие китайские фирмы для выхода на российский рынок пользуются услугами EBay, которая, по данным East-West Digital News, предоставляет такие же услуги для компаний из США и Европы. Представитель EBay от комментариев отказался.

За прошедший год американский доллар укрепился  по отношению к рублю на 55%. Помимо всего прочего, девальвация делает российские товары дешевле и более привлекательными на зарубежных рынках. В ноябре Alibaba начнет предлагать китайскому потребителю российские продукты типа шоколада и сгущенного молока, а JD.com, по словам Сюй, планирует продажи в Китай российских морепродуктов, водки, драгоценных и меховых изделий.

В то время, как большинство москвичей, петербуржцев, жителей других городов центрально-европейской части России уже стали активно совершать онлайн-покупки, электронная торговля в регионах Дальнего Востока еще отстает по темпам развития. На фоне девальвации рубля изменилась ситуация с потоками туристов в Благовещенске, разделенном от китайского города Хэйхэ рекой Амур. Юань стоимостью 10 рублей, по сравнению с 5.4 рублями в начале 2014 года, привлекает в Россию все больше гостей из Китая.

Золото, Конфеты

«Мы ездили в Хэйхэ прогуляться, посидеть в кафе и пройтись по магазинам», - рассказала директор ювелирного магазина Мария Кобыш. «Сейчас мы больше не можем себе этого позволить, а толпы китайских покупателей уже начали заполонять Благовещенск».

Онлайн торговля вытеснит в скором времени все традиционные каналы продаж. В прошлом месяце при поддержке Банка Китая была запущена интернет-площадка TradeEase, переместившая торговлю в приграничной зоне в виртуальное пространство на фоне резкого сократился потока российских покупателей в зарубежные страны.