Последний гамбит Олимпийских спонсоров в Рио 2016: найм олимпийцев

Фирма EY, которая занимается аудитом и другими профессиональными услугами, планирует нанять девять женщин олимпийцев в конце игр, их имена должны быть вскоре раскрыты. Visa Inc., официальная платежная система Олимпиады, выложили объявление на своем сайте: "Требуется помощь: нанимаем олимпийцев и паралимпийцев".

Компании настаивают, что эти инициативы больше, чем просто рекламный трюк, и что они служат важной цели. Помимо спортсменов таких, как Байлз и Майкл Фелпс, многие олимпийцы изо всех сил пытаются заработать деньги во время своей спортивной жизни и проложить себе дорогу в рамках традиционной карьеры.

Инициативы по найму от Visa и EY, известной, как Ernst & Young, хорошо воспринимаются, по словам Боба Дорфмана, специалиста спортивного маркетинга в Baker Street Advertising в Сан-Франциско.

"Это серьёзный  PR-ход, - сказал Дорфман по телефону.  В дополнение ко всем другим маркетинговым аспектам - ТВ, социальные сети, точки продажи, логотипы на форме, я думаю, что это отличный способ продвижения вашего бренда".

Найм спортсменов

Бет Брук-Марчиняк, глобальный вице-председатель EY по государственной политике, сказала, что карьерный переход более сложен для спортсменок, которые редко зарабатывают столько же, сколько их коллеги-мужчины и приходят к концу профессиональной спортивной карьеры с небольшими сбережениями, на черный день. Инициатива помощи в осуществлении данного перехода, как правило, беспроигрышная, в соответствии со словами Брук-Марчиняк, бывшей баскетболистки Университета Пердью.

"Женщины не могут заработать деньги в спорте и это потрясающе, - сказала она. - Женщины не имеют никакого выбора, кроме переквалификации. Они должны иметь новые возможности".

По словам Брук-Марчиняк, нанятые женщины пополнят консультативный бизнес, являющийся работой начального уровня, для которой мобилизируются студенты лучших колледжей и университетов.

Специальная ориентация на женщин-олимпийцев является новинкой, но компании с Уолл-стрит сообщают, что спортсмены становятся хорошими сотрудниками. Карли Друм-О'Нил, который основал спортсменоориентированное подразделение в рекрутинговой фирме Drum Associates, говорит, что успех в спорте часто идет рука об руку с успехом в работе и с уверенностью, которая позволяет этим людям командовать парадом.

"Олимпийские спортсмены доказали, что у них есть те основные навыки, которые делают человека успешным в рабочем мире сегодня", - сказал Друм-О'Нил, бывший теннисист Penn State University.

Усилия, направленные на найм олимпийцев, завершились разной степенью успеха на протяжении многих лет. Розничная сеть Home Depot Inc. запустила программу, благодаря которой в течение многих лет использовался труд активных олимпийцев, которые эффективно продвигали свою карьеру с постоянной заработной платой и пособиями, несмотря на то, что они работали меньше часов во время тренировок. Компания закрыла программу в 2009 году, заявив, что основное внимание будет уделено другим инициативам. Международный олимпийский комитет имеет свою собственную программу карьеры для спортсменов в партнерстве с кадровым агентством Adecco, которое готовит спортсменов к жизни после занятий спортом.

Ценные кадры

Visa также начали программу финансового образования для олимпийцев, чтобы научить их управлению деньгами.

"Большинство людей, когда они оканчивают университет, устраиваются на работу и открывают пенсионный счет, - сказала Анжела Руджеро, бывший хоккеист, который является послом программы Visa. – У спортсменов, чья первая карьера - спортивная, не всегда развиваются некоторые из жизненных навыков, которые нужны до того, как они выйдут на пенсию".

Некоторые спортсмены были сосредоточены исключительно на спорте с младенчества. Даже исполнительный директор EY Брук-Марчиняк, которая описывает себя как хорошую ученицу в средней школе, сказала, что в колледже она в основном была сосредоточена на баскетболе и совсем не думала о том, что она будет делать после этого. Она обязана своему руководителю в университете тем, что он рано настроил ее на устойчивый путь.

Тим Кроу, главный исполнительный директор лондонского агентства Synergy, сказал, что найм спортсменов в рамках более широкого плана помогает продвигать инициативу спонсорства внутри страны.

"Многие бренды нанимают спортсменов, как сотрудников, - сказал он. - Общая тенденция заключается в том, что бренды признают высокую ценность спонсорства. Они заставят сотрудников чувствовать себя великолепно".