"Мыльное" будущее "Одноклассников"

Источник, близкий к руководству социальной сети информирует, что в настоящее время планируется "пилотный" запуск двух сериалов. Один будет нацелен на женскую аудиторию, подобно сериалу "Покровские ворота". Второй посвятят взаимоотношениям внутри семьи. Если эксперимент будет удачным, то в планах запустить ситком аналогичный "Сексу в большом городе", а также реалити-шоу о красоте, диетах и здоровом образе жизни. Причем, запуск шоу будет не одновременным, а выходить они будут постепенно, не пересекаясь друг с другом. Длительность серий около 20-25 минут, продолжительность сезона не более 20 серий. Инвестиции в проект составляют до 3 миллионов рублей.

Как сообщают в пресс-службе соцсети, разработка шоу идет полным ходом. Ведутся переговоры с телеканалами, производителями сериалов. "В настоящий момент "Одноклассники" занимают лидирующую позицию по просмотру видео-роликов. Среднее число просмотров за сутки около 400 миллионов. Поэтому мы считаем вполне логичным следующий шаг - запуск шоу и сериалов, - говорит сотрудник пресс-центра ОК. - В наших планах в течение года наладить выпуск четырех шоу, это будет 3 сериала и одно реалити. Ожидаем около 3 миллионов просмотров на каждый выпуск".

Без отрыва от сети

Как сообщает источник, основная задача нового проекта - это удержание пользователей онлайн. Чем большее количество времени будет проведено за просмотром, тем больше можно будет привлечь рекламных проектов. В след за этим увеличится выручка от рекламы, а также повысится имидж и инвестиционная привлекательность социальной сети в целом.

Идею о запуске собственных видеопроектов изначально планировалось реализовывать на всех платформах группы Mail.ru. Но, опробование решено было провести только в рамках социальной сети "Одноклассники", в виду ее большей привлекательности для пользователей в качестве площадки по просмотру видео-роликов. Mail.ru Group помимо ОК владеет еще и другой популярной соц.сетью - "Вконтакте". В нем также планируется интеграция телевизионных форматов, но схема запуска отличается. Был заключен контракт между ВК и "Амедиатекой" о запуске шоу "Спойлерная". Суть шоу в том, что в нем обсуждаются премьерные сериалы. Например, первый сезон освящал выход новых серий "Игры престолов". Видео с обсуждением выкладывается на странице соц.сети Вконтакте, доступно для просмотра оно первые 24 часа, затем оно перемещается на платформу "Амедиатеки". Проект стартовал весьма удачно, первая же серия собрала 940 тысяч просмотров. А обсуждение состоявшейся премьеры новых серий "Игры престолов" собрало еще больше - 1,33 миллионов просмотров.

Возможно, запуск собственных видео-шоу в рамках социальной сети "Вконтакте" и "Одноклассники" стало неким ответом на действия другой популярной американской сети - Facebook. В конце июня издание The Wall Street Journal, ссылаясь на собственные источники, сообщило, что руководство Facebook начало переговоры с голливудскими студиями, о разработке и запуске шоу в телевизионном формате. По статистическим данным большая часть аудитории соц.сети находится в возрастной рамке от 13 до 34 лет. Поэтому шоу будет несколько, с целью обхвата всей целевой аудитории. Запуск запланирован уже на конец лета. Цель проекта состоит в том же, в удержании пользователей онлайн. Расчет сделан на то, что пользователи вместо прокрутки ленты с обновлениями новостей будут смотреть видео-шоу и рекламу. Что повысит выручки от рекламы. В планах руководства "раскошеливаться" на один эпизод до $3 миллионов.

"Это общемировая тенденция. Facebook запускает телешоу, насколько я знаю еще и Snapchat будет делать что-то подобное. Скоро вообще все мессенджеры будут использовать такой способ привлечения аудитории, - говорит ген.директор агентства Divico Евгений Гуцал. - На самое ближайшее время запланирован выпуск киберактивного реалити-шоу для социальной сети "Вконтакте" - "Пабличные игры". Но, есть и обратный пример. Площадка BuzzFeed решила из YouTube вывести свой канал GuysTry на просторы телевидения. Старт запланирован на NBC".

Видео-аудитория в интернете

Компанией Mediascope было проведено исследование, которое показало, что половина городов в России с численностью населения более 700 тысяч человек постоянно просматривает видео в интернете. Пользователи от 18 до 44 лет предпочтение отдают мобильным устройствам - планшетам и смартфонам. Аудитория за 45 лет просматривает ролики на стационарных устройствах - ноутбуки, компьютеры. Однако, продолжительность роликов, просматриваемых на мобильных устройствах не превышает 10 минут. На стационарных же платформах длительность видео различная. Молодые люди от 12 до 24 лет тратят на просмотр видео ресурсов более 1 часа. Старше 35 лет - менее 10 минут.

Согласно собственному исследованию сети "Одноклассники", аудитория на начало 2017 года составляла более 71 миллиона пользователей. Причем больше половины (62%) - женская аудитория, в возрасте от 26 до 35 лет. Кроме того, по данным того же исследования, за прошедший 2016 год число пользователей, которые стали смотреть видео-ролики значительно выросло. Рост составил около 30%. Прирост также в основном из представителей женской аудитории. Причем, в равной степени были использованы как стационарные, так и мобильные устройства.

"Люди все меньше смотрят телевизор. Это веяние времени, - говорит Александр Балковский, партнер агентства Z. - Молодые люди до 25 лет не смотрят телевизор вовсе. Скоро мы увидим полную трансформацию телевизора в интернет пространство. Контент на YouTube и других видео ресурсах сейчас более востребован".