Мрачное будущее рынка предметов роскоши

Акции компании LVMH, которые задают движение всей индустрии, упали на 7.2% в минувшую пятницу — это самое большое дневное падение с 2009 года. Из-за этого остальные компании, такие как Richemont, Kering, также упали на 3% и 3.7% соответственно.

Торги акций LVMH поздно вечером в четверг продемонстрировали заметное ухудшение бизнеса в Гонконге, где протесты демократов заметно снизили продажи, как, впрочем, и в других районах Китая. Но что еще хуже — снижение производительности в Японии, что предвещает немалые отраслевые проблемы.

Падение продаж

«Инвесторов, которые вложились в надежде на высокий спрос со стороны китайских покупателей, явно пробьет холодный озноб», -отметила аналитик JP Morgan по отрасли предметов роскоши, Мелани Флукет.

Рост продаж в индустрии роскоши поднялся до уровня послекризисных лет (2010 — 2012) и вновь упал в связи с антикоррупционными мерами, принятыми в Китае, которые, в частности, затронули расходы чиновников на предметы роскоши.

Многие бренды, такие как Louis Vuitton, Gucci, многие производители часов, инвестировали в фирменные магазины начиная с середины нулевых годов в надежде на покупателей из среднего и высшего класса.

Двигатель роста

Именно Китай рассматривается, как основной двигатель роста в отрасли, поскольку Европа и Япония не смогли продемонстрировать хороший уровень продаж. Однако, пятничные результаты показали, что огромный спрос в Китае больше не вернется на прежний уровень, и теперь промышленность вступает в долгий период затяжного роста.

«Настроение в отрасли не изменится, пока ситуация в Азии не стабилизируется», - заявил Омар Саад, аналитик по товарам народного потребления в компании ISI Group, которая осуществляет брокерскую деятельность в Нью-Йорке.

В четверг LVMH опубликовал продажи и доходы компании, которые оказались ниже ожиданий, объяснив это малым числом туристов. Именно в Гонконге отрасль получает до 10% мирового дохода. В частности. Для Richemont это 16%, а для Swatch Group эта цифра составляет 12%. В совокупности, Китай, Макао и материковый Китай производят до трети мировых продаж в отрасли роскоши. Спад в индустрии сильно ударил по производителям часов, ведь именно этот товар является классическим примером сувенира.

«Пройдет несколько месяцев, если не кварталов, прежде чем ситуация вернется в норму», - рассказал журналистам Жан-Жак Джиони, финансовый директор LVMH, имея ввиду часовой бизнес. Стоит отметить, что это подразделение включает в себя такие бренды как Hublot, Zenith, Louis Vuitton и Tag Heuer, что все-равно намного меньше, чем Swatch и Richemont.

В дополнении ко всему вышесказанному, основное подразделение LVMH потеряло в продажах в Китае во втором квартале по сравнению с первым, и одновременно с этим упали доходы от китайских туристов на европейских рынках, таких как Франция.

Сплошной кризис

Высокий курс евро сделал товары и услуги более дорогими для иностранцев, и жители поднебесной не стали исключением. Кроме того, известно, что китайские туристы просто боятся быть ограбленными в Париже, поэтому они редко посещают торговые районы.

Российские туристы, вторые в мире покупатели предметов роскоши после китайских, совершают меньше покупок из-за кризиса на Украине и падение курса рубля. Но аналитики утверждают, что мрачные новости LVMH встречаются не только в Китае. Louis Vuitton – источник более половины операционной прибыли LVMH пытается противостоять этому настроению на развивающихся рынках, поскольку оно становится повсеместным. Продажи бренда резко упали на 9% за последние три месяца. На следующей неделе бренд Gucci станет предметом всеобщего внимания, прибыль которого за последние три года снизилась почти до нуля.

Как Gucci, Louis Vuitton пытается вернуть клиентов и восстановить репутацию эксклюзивного бренда посредством более дорогих товаров из кожи и хитроумных конструкций. Но по словам аналитиков этот процесс займет больше времени, чем ожидалось.