Может ли красота подождать?

Магазины косметики и парфюмерные бутики начали испытывать на себе снижение спроса продаваемой продукции. Первый летний месяц показал упадок спроса в денежном эквиваленте на 12%, а в количестве совершенных покупок на 18%. Эти данные относятся к Московским магазинам, расположенных в ТЦ. Такая ситуация сложилась по трем очевидным причинам:

1. увеличение стоимости топовых товаров на 30% и более;
2. сокращение ассортимента в виду того, что многие известные бренды покинули российский рынок;
3. переход потребителя в режим «экономии».

Можно и более искать причины, но они сведутся к этим трем.

Покупательская способность российского потребителя снизилась с началом военной операции и уходом многих брендов. Более того, данный сегмент рынка (парфюмерия и косметика) испытали повышенный спрос в начале марта, когда многие потребители делали покупки впрок, ожидая сложной ситуации на рынке. Тогда товарооборот вырос на четверть за месяц, а в первые 2 недели на 150%.

Рост цен связан с тем, что преобладающая часть товар приходится на импорт, а именно 70% в парфюмерии, до 82% в декоративной косметике, половина в средствах для ухода. И это логично, ведь логистические маршруты пришлось изменить, что повлекло за собой удорожание продукта.

Сеть магазинов Л’Этуаль сообщают о начале роста спроса. Это связывают с увеличением ассортимента, с добавлением новых категорий товаров. В первом летнем месяце уже добавлено более 11 тысяч позиций. Natura Siberica свидетельствует, что потребитель находится в заморозке и ожидает изменения ситуации в лучшую сторону к концу следующего года.

Некоторых потребителей не устраивает политика колоссального поднятия цен, многие готовы перейти в более бюджетные ниши. Да и продавцы в стремлении удержать клиентов, готовы расширять свой ассортимент даже за счет аптечных продуктов.

Параллельный импорт, по мнению экспертов, не сможет резко изменить ситуацию. Возможно, ассортимент и удастся пополнить, но это никак не приведет к снижению стоимости, все из-за тех же транспортных расходов.

Но стоит отметить, что именно этот вариант с параллельным импортном рассматривают многие онлайн-площадки, в том числе и крупные, например, Ozon и Wildberries. Здесь сохраняется высокая конкуренция за счет большого количества продавцов. Это позволяет держать цены на прежнем уровне.

А вот спрос на продукцию отечественного производства вырос. Об этом свидетельствуют многие магазины и продавцы. Аналитики считают, что бюджетный сегмент в большом объеме уйдет к российским производителям, однако, этот процесс длительный и требует государственной поддержке.

Но здесь стоит вспомнить, что все производство, которое призвано заменить импорт, имеет важное значение не только в краткосрочных планах, но и в перспективе. Россия становится максимально независимой от западных стран. А это значит, что Западу больше нечем нам угрожать и нечем шантажировать.