Motorola возвращается в будущее

На рисунках проиллюстрирована недавняя заявка Motorola Mobility на патент для нового телефона со складным дисплеем. На фотографиях рядом с патентными изображениями - оригинальная концептуальная модель Razr, созданная в 2003 году. Более 15 лет отделяет Razr 2 от оригинального прототипа. Интересно понять причины данного разворота.

До того, как Apple ввели инновации, все телефоны выглядели по-разному. Телефоны Nokia отличались от других. Телефоны Ericsson были квадратными, складные Samsung напоминали крышку унитаза. Подобно тому, как профессионал в сфере автомобилей может различать автомобили по форме колес, профессионал в сфере телефонов может распознать бренд по дизайну. Исключением является Motorola. Компания была частью различных корпораций, и у каждой был свой взгляд на то, каким должен быть внешний вид Motorola.

Под руководством великого Джеффри Фроста было решено, что особый дизайн должен быть и у Motorola. Только должно было быть четыре вида дизайна. Угловатый «мужской» Razr, соблазнительный сексуальный Pebbl для женщин, прикольный Tattoo для детей и ретро-дизайн StarTac.

Никто не предвидел успеха Razr. Я был в составе комитета, который оценивал новые продукты, и нам нужна была прогнозируемая цифра отгрузки в три миллиона единиц, чтобы одобрить проект. Razr застопорился на 800,000. Были и другие преграды. Не было никаких предварительных заказов от мобильных сетей. Проект должен был быть отклонен на первом заседании. И все же Джеффри заступился за него. Цифра в 800 000 обеспечивала безубыточность. И, хотя, проект был не очень выгоден, это был отличный продукт.  Позже я узнал, что команда, работающая над Razr, на самом деле планировала продажи в 300 000, но знала, что данная цифра не даст возможность получить одобрение от совета директоров, поэтому они солгали.  Телефон продавался сотнями миллионов единиц всем от Джереми Кларксона до Дэвида Бекхэма. Запущенный в 2003 году, оригинальный Razr стал весьма популярным. Несмотря на простой дизайн, он был задуман, как икона стиля стоимостью £800. Проект заставил первоклассную команду инженеров по вечерам и в выходные вести сверхсекретные разработки.

Впервые все увидят фотографии оригинальной концептуальной модели 2003 года. Я сделал фотографии на секретной выездной мастерской идей, где модель была показана, чтобы дать представление о том, как могут выглядеть телефоны в будущем.

Успех Razr отразился и на других направлениях проектирования. Скошенная конструкция края стала предположительно «мужской».

Изображения Джоель Сото, Полиана Перейра и Марка Финни вселяют уверенность в прогрессивности конструкции мобильного телефона.