Международные корпорации, пострадавшие от нестабильности рубля

Транснациональным компаниям, продающим такие товары, как одежда, напитки, сигареты и мебель, с трудом удается снижать затраты, так как падение стоимости рубля делает экспорт более дорогостоящим. Нестабильность в России заставляет компании поднимать цены, приостанавливать продажи и даже прекращать торговлю в стране.

Проблемы производителей

Согласно Citi, компании по производству напитков являются самыми уязвимыми нефинансовыми предприятиями. На долю Carlsberg и Coca-Cola Hellenic, являющейся вторым крупнейшим в мире бутилировщиком Coca-Cola, приходится около 30% продаж в России.

Carlsberg, заявившие, о желании продолжать работу в России, ранее сообщали, что колебания в размере 1 рубля по отношению к евро может стоить компании 100 миллионов датских крон (10 миллионов фунтов стерлингов) в прогнозе операционной прибыли. Таким образом, обвал рубля в декабре может повлиять на годовую прибыль Carlsberg, снизив ее на целую треть, согласно Эндрю Холланду, аналитику в индустрии напитков из Société Générale. Он также добавил, что из-за ежедневных колебаний курса, сложно предсказать окончательный результат.

Холланд заявил, что он не стал бы менять свои прогнозы для компании, которая уже дважды за этот год предупреждала о снижении прибыли, пока российская валюта не стабилизируется.

Снижающаяся стоимость рубля оказывает двойное влияние на компании, ведущие свою деятельность в России. Показатели продаж страдают при переводе в другие валюты, а стоимость покупки товаров за рубежом также растет из-за относительной слабости рубля.

Под ударом

Danone, французская компания по производству продуктов и напитков, является крупнейшим российским производителем молочной продукции, 11% которой сбывается на территории страны. Компания предупредила, что обвал рубля по минимуму повлияет на расходы, так как они торгуют на территории России "практически на местном уровне с местными брендами".

Торговые сети повысили цены в попытках сохранить свою прибыль. Ikea приостановили продажи некоторых продуктов на своем веб-сайте на прошлой неделе, после того, как покупатели начали скупать товары до роста цен. Россия стала источником трудностей для многих транснациональных компаний, ведущих свою деятельность на ее территории. New Look, британский магазин модной одежды, покинул страну в ноябре, закрыв 20 франчайзинговых магазинов, в то время как Mothercare, Marks and Spencer и Asos - все отметили, что нестабильность в стране отразилась на их ежегодных отчетах.

"Практически все компании с амбициями международного характера посматривали в сторону России. Но этот рынок больше не является таким привлекательным, как раньше. Это проблемы среднесрочной перспективы, которые не будут решены быстро", - говорит Фредди Джордж, аналитик в области розничной торговли в Cantor Fitzgerald. Он заявил, что торговые компании, скорее всего, отложат планы по расширению в стране, в связи с текущей неразберихой.

Под ударом также оказались бренды класса "люкс", которые, скорее всего, снизят или заморозят свои капиталовложения в Россию, согласно Луке Солка, аналитику в Exane BNP Paribas. На долю России приходится примерно 4% международного рынка персональной роскоши.

Доходы от российских туристов за границей также снижались в течение 2014 года, но до настоящего момента расходы покупателей внутри страны оставались стабильными, согласно Солка.

"Потребительские траты в России оставались на высоком уровне - по крайней мере, до этой недели, когда дорогостоящие компании принялись регулировать российские цены в сторону роста", - продолжил он.

Ожидается, что табачные фирмы также пострадают от падения рубля. Россия является вторым по величине табачным рынком в мире, после Китая, и согласно Citi на ее долю приходится двузначный процент продаж Japan Tobacco и Philip Morris International. Хотя табачные компании привыкли к работе в странах с нестабильной ситуацией, обвал рубля повлияет на продажи, согласно Крису Уикхаму, аналитику в сфере табачной торговли в Oriel Securities.