Media Markt покидает Россию

Российский бренд «М.Видео», получил выход к новому европейскому альянсу ритейлеров и дополнительно укрепил позиции на отечественном рынке. Немецкая компания Ceconomy выкупила 15% акций ведущей ритейлерсокой сети электроники в России «М.Видео» у группы «Сафмар». В свете санкционной борьбы между Европой и Россией сделка довольно неожиданная, так как за последние 5 лет крупных договоренностей практически не было.

На самом деле эта сделка рассматривается аналитиками с двух сторон. Первая – немцы, потратив более 250 млн евро стали стратегическими инвесторами «М.Видео», вторая – немцы избавились от собственной сети Media Markt в виду ее убыточности. Для нас же важно совершенно другое, уход одного продавца и расширение влияния другого, скорее всего, приведет к монополизации рынка, так как «выбит» один из сильнейших конкурентов. А раз нет конкуренции, значит цены на электронику могут взлететь.

В чем выгода «Сафмара»?

Но, начнем по порядку. Немецкая компания Cocenomy возникла совсем недавно в 2017 году, в результате накопившихся проблем у другого ритейлера – Metro, который подвергся разукрупнению. На этой неделе 20 июня в Дюссельдорфе было сделано официальное заявление для прессы и инвесторов о том, что подвластный холдинг Media-Saturn выкупил 15% акций российского «М.Видео». Продавец – группа «Сафмар», под управлением главного акционера Михаила Гуцериева, ему принадлежал до сделки контрольный пакет акций. При этом, Гуцериев стал владельцем всего бизнеса в России ритейлера Media Markt. Важный во всем этом деле момент в том, что бизнес именно «передается», нет никакой информации о продаже немцами своего ритейлера «Сафмару». Не совсем понятно в чем выгода для Cocenomy, если денег за торговые точки они не получили никаких, а это не много ни мало 46 самостоятельных магазинов, 90 точек продаж по системе «магазин в магазине», а также интернет-магазины с суммарной выручкой в 526 млн евро по данным за 2016-2017 финансовый год.

Фактически немцы отдали свой бизнес Гуцериеву и «сверху» приплатили за это, купив 15% акций «М.Видео». Выглядит со стороны так, что Cocenomy пытаются как можно быстрее уйти с российского рынка, так как убытки MediaMarkt не оставляют другого выбора. Однако, стало достоверно известно о договоренности между руководством нашей компании и немцами, что, если сеть «М.Видео» не достигнет планируемых финансовых показателей в период с 2018 по 2019 год, то Cocenomy в качестве компенсации получит обратно 86 млн евро. Также в Германии планируют произвести дополнительный выпуск акций – эмиссию, для увеличения уставного капитала «М.видео» минимум на 10%.

Планы на будущее у объединенного альянса

Уход с рынка немецкого ритейлера не стал неожиданностью, об этом говорили давно и в Германии, и в России. Проблема достаточно проста – низкая доля на рынке всего 3% при большом количестве торговых точек, и сильный натиск местных конкурентов, того же «М.Видео». Причем последний, объединившись с другой популярной у покупателей сетью «Эльдорадо» вовсе завладел примерно 26% рынка. В итоге после сделки российский «Сафмар» присоединился к вновь созданному альянсу European Retail Alliance, который объединил французскую сеть FnacDarty, немецкий холдинг MediaSaturn. Цель нового альянса борьба с разрастающимся влиянием американской компании Amazon и китайской Alibaba (более известной в России через площадку Aliexpress). Цель международного альянса в продвижении своих товаров, установлении конкурентно способных цен за счет прямых стратегических договоров с поставщиками, маркетинговое продвижение собственных брендов и вливания в инновационные технологии. Дополнительным положительным фактором для «М.Видео» является возможность выхода на европейский рынок и улучшение собственных финансовых показателей.