Марисса Майер: дебют нового генерального директора Yahoo

Пока, в понедельник 22. октября, Майер рассказывала о своих намерениях, акции Yahoo взлетели почти на 5%, что отражает оптимизм инвесторов по отношению к первопроходцу Интернета, которого катастрофически не хватало в последние годы. За попытками Yahoo переломить сложившуюся ситуацию, как никогда пристально следят обозреватели и непосредственно игроки техно-индустрии, так что Майер придется столкнуться с непростой задачей.

Yahoo потеряла более половины своей стоимости за последние пять лет, по мере того, как бывший конкурент компании – Google – завоевал доминирующее положение на рыке веб-поиска, а новые выскочки, такие как Facebook и Twitter заняли значительные позиции на быстро растущем пространстве социальных сетей. Майер, 37-летняя экс-вице-президент Google, рассматривается многими в техническом сообществе и на Уолл-стрит, как последний и лучший шанс компании перевернуть многолетнюю страницу своей истории, полную неразберихи, постоянной смены руководства и массовых увольнений.

Стратегия развития

Предложенная Майер стратегия развития компании упирается в «встраивание» ее продукции - в том числе поисковика, электронной почты, и популярной стартовой страницы Yahoo, в «повседневные привычки» ее пользователей. В этом отношении видение Майер перекликается с философией «зубной щетки», которой придерживается ее бывший начальник, генеральный директор Google Ларри Пейдж, заявивший, что его целью является создание продуктов, которые будут «достаточно важными, чтобы миллионы людей использовали их, по крайней мере, один или два раза в день».

Для того, чтобы вызвать такую приверженность клиентов, по словам Майер, она собирается переориентировать Yahoo на «взаимодействие с пользователями», на чем она специализировалась в Google, где сыграла главную роль в разработке минималистского дизайна поисковой строки, и в конечном итоге возглавила развитие самых успешных продуктов компании, включая Gmail, Google News и Google Maps.

«Эта работа была создана специально для меня», сказал Мейер аналитикам Уолл-стрит после того, как были опубликованы финансовые результаты Yahoo. «Мы возвращаемся к своим корням в качестве потребительской Интернет-компании, сфокусированной на взаимодействии с пользователями». Эти финансовые результаты, кстати, говоря, были довольно внушительными. Балансовая прибыль компании составила $177 млн., не считая $ 2,8 млрд., которые Yahoo заработала от продажи половины своей доли китайского Интернет-гиганта Alibaba, что обеспечило чистую прибыль в размере 35 центов на акцию, значительно превзойдя ожидания Уолл-стрит, составлявшие лишь 25 центов на акцию.

Смартфоны и планшеты

Как и ожидалось, Майер подчеркнула важность освоения рынка смартфонов и планшетных компьютеров. «Нашим главным приоритетом является целенаправленная, последовательная мобильная стратегия», сказала она, добавив, что «в какой-то момент, Yahoo нужно будет стать преимущественно мобильной компанией». Майер также отметила, что Yahoo намерена нанять большее количество инженеров в сфере мобильных технологий.

Ориентация Майер на потребительские технологии представляет собой уход от предыдущей стратегии компании, когда компания, казалось, была намерена стать новым мастодонтом в индустрии развлечений и СМИ, в частности под руководством бывшего генерального директора Терри Семела, который провел более двух десятилетий, работая в Голливуде на Warner Bros. до своего прихода в Yahoo! Он покинул компанию в 2007 году. С тех пор, интернет-гигант сменил ряд руководителей, ни один из которых так и не смог обратить вспять неуклонное падение конкурентоспособности компании.

Хотя Майер сказала, что Yahoo пока «не планирует никаких конкретных приобретений», она отметила, что компания не исключает целенаправленных приобретений в дальнейшем.

Одной из последних больших инициатив Майер во время работы в Google стала покупка компании Zagat, создателя одного из самых известных ресторанных гидов в мире. Так что совсем не удивительно, что она, по слухам, присматривается к сервису онлайн резервирования столиков в ресторанах Open Table. У Майер есть $ 2 млрд., которые она может потратить. (OpenTable является публичной акционерной компанией, в настоящее время на фондовой бирже NASDAQ оценивается примерно в $ 1 млрд.).

Оживить корпоративный дух 

Также вероятно, что часть денежных средств Yahoo пойдет на так называемые «acqui-hires», все более распространенная в Силиконовой Долине практика выкупа небольших компаний с целью заполучить ее «мозги».

Возможно, самой важной и непростой задачей Майер в Yahoo будет попытка оживить корпоративный дух среди многострадальных работников компании. В индустрии, которая изменяется очень быстро, и в которой рынок труда, как известно, набит под завязку, Yahoo, абсолютно необходимо иметь возможность привлекать и удерживать в компании лучшие кадры. Более, чем какие-либо, работники разных отраслей промышленности, программисты Силиконовой долины, тяготеют к рабочим местам, где они чувствуют свой вклад в осуществление миссии компании. У многих талантливых инженеров Силиконовой долины, заработавших свои миллионы, уже нет необходимости работать, и, следовательно, они выбирают компании, в которые верят.

Если кто и знаком с типом корпоративной культуры, мотивирующей инженеров, так это Майер, которая сама является опытным инженером со степенями бакалавра и магистра Стэндфордского университета в области компьютерных наук. (На сегодняшний день состояние Майер, которое она нажила благодаря имевшимся у нее еще до IPO акциям Google, оценивается в $ 300 млн., так что у нее точно нет необходимости работать). Учитывая, что в центре ее внимания находится моральный дух сотрудников, не удивительны ее нововведения в корпоративную культуру компании что уже в первые три месяца работы. При этом многие из них, казалось, были переняты у ее бывшего работодателя, в том числе еженедельные всеобщие собрания по пятницам, а также бесплатное питание в штаб-квартирах компании.

Успешный "ботаник"

Называющая себя «ботаником». Майер с момента вступления в должность в Yahoo поспешно переехала из своего родного города Восо, штат Висконсин. В прошлом месяце она продала половину принадлежавшей Yahoo доли китайского гиганта электронной коммерции Alibaba, тем самым увеличив капитал на миллиарды долларов, чтобы вернуть деньги инвесторам, а также инвестировать в будущее компании. А на прошлой неделе, Майер сделала блестящий ход, заполучив одного из бывших топ-менеджеров Google по продажам, в качестве главного операционного директора Yahoo.

Майер также оперативно оснастила каждого из ее сотрудников новым смартфоном - Yahoo ранее была территорией BlackBerry, включая iPhone 5 от Apple, а также девайсы, работающие на Google Android. Многие из этих шагов, в том числе бесплатное питание, кажется, носят в основном косметический характер в общей картине, но они,тем не менее,стали символом новой энергией, пришедшей в Yahoo!, и кроме того, был усилилен акцент на удержании персонала, что особенно важно в условиях высоко конкурентного рынка труда Силиконовой долины.

Yahoo в последние годы попала в немилость, но у компании по-прежнему есть огромная аудитория, а именно более 700 миллионов пользователей по всему миру, которые ежедневно посещают ее сервисы. Это серьезный фундамент для дальнейшей работы. Обновленная Yahoo станет важным достижением для Майер. Очевидно, что ей нравится решать сложные задачи. Одну она себе уже нашла.