Любимец рекламодателей из сборной России по футболу

Давно известно, что футбол - это не только игра, но и глобальная коммерческая площадка. Популярность футболистов, особенно ярких и запоминающихся не дает покоя рекламщикам, которые продвигают свои товары благодаря успешным игрокам. Но, не всегда популярность ключевой фактор, аспектов очень много и в первую очередь это медийность и желание самого футболиста общаться с фанатами и публикой.

Главные турниры, такие как Чемпионат мира, Европы, Кубок Америки или другие напичканы рекламой известных брендов, которые подписывают контракты о генеральном или обычном спонсорстве напрямую с футбольной федерацией. Поэтому индивидуальные контракты между футболистами и спонсорами первенств обычная практика, часто они подписываются даже в ходе первенства, менеджеры не дожидаются окончания чемпионатов.

Чем более статусный игрок, тем дороже контракт, но, медийность решает, если не все, то очень многое. Например, Месси и Роналду – оба выдающиеся футболисты, обладатели 10 «Золотых мячей» на двоих, но последний более привлекателен для рекламщиков, так как ведет более открытый образ жизни, всегда идет на встречи с фанатами, участвует в пресс-конференциях и вообще открыт публике. Лионель же закрытый, что сказывается на рекламных деньгах. Роналду за год получает порядка $47 млн, Месси - $20 млн.

Чем привлек рекламщиков Смолов?

Во-первых, внешность. Смолов красавец и знает об этом, с большим вниманием относясь к своей внешности. Многие говорят о возможности работы моделью, если бы не футбол – лицо всегда гладко выбрито, прическа модная, улыбка ослепительная. Что и вылилось в 2 обложки июньских номеров журналов Vogue и Men’s Health. А в прошлом году Федор был приглашен для фотосессии на главную обложку журнала Esquire.

Во-вторых, медийность. Федор Смолов не зацикливает свою жизнь на футболе и постоянных тренировках, выкраивая время для светских мероприятий. Он знаком со многими знаменитостями, частый гость популярных телевизионных шоу, идущих в прайм-тайм, жертвует часть немалой футбольной зарплаты на благотворительность. Ведет страницу в сети Instagram, где не скрывает от своих пользователей даже некоторые личные моменты, на что благодарная 362-тысячная армия подписчиков отвечает множеством «лайков» и комментариев. Взаимодействие с аудиторий отличное, что и нужно рекламодателям.

В-третьих, успешный игрок. Цена футболиста на трансферном рынке и ценность для потенциальных рекламодателей взаимосвязаны - чем лучше ты играешь и больше забиваешь, тем дороже стоишь и тем дороже будет рекламный контракт. Соответственно при этом растет и армия фанатов, а здесь можно вновь вернуться ко второму пункту.

В-четвертых, интерактивность. Особенность именно Федора Смолова еще и в том, что он активен в социальных сетях. Он внимательно относится ко всем своим страницам, держит руку «на пульсе», всегда в курсе свежих трендов и новостей, не спамит на страницах ненужными философскими мыслями или прочим информационным мусором. Постит много прикольного и бодрого видео, а футбольная направленность аккаунта всегда поддерживается авторскими сообщениями на личную тематику. Именно по ходу Чемпионата мира по футболу в России Федор Смолов приглянулся рекламодателям из «Тинькофф-Банка», где он снялся на пару с Иваном Ургантом.