Кто оденет победителя Чемпионата Мира по футболу-2014?

На прошлой неделе внимание всей спортивной общественности было приковано к Бразилии, где проходила жеребьевка Чемпионата мира по футболу 2014 года среди 32 стран-участниц. К ней же готовились и гиганты в сфере спортивной экипировки, готовые заключать сделки на создание и поставки экипировки для каждой сборной-участницы ЧМ.

В других значимых видах спорта, такой конкуренции среди производителей нет. Победитель американского Суперкубка по футболу (американскому же) в следующем феврале, будет одет от Nike, а те. кто выиграют Кубок Стенли в апреле, будут носить значок Reebok. Но чемпионат мира (как и Олимпийские Игры) не часто проводимое состязание и поэтому не привязанное к какой-то одной компании спортивной одежды, что делает его соревнованием, в котором состязаются корпоративные команды по маркетингу в усилиях по наиболее эффективной трате спонсорских денег.

Adidas, официальный спонсор грядущего Чемпионата Мира, уже подписал соглашения, по которым его одежку будут носить нынешние чемпионы – испанцы, аргентинцы с их лучшим в мире игроком, и родственными компании немцами. Nike поддержит 10 команд, среди которых домашняя – Бразилия (одни из фаворитов), сборная США и сборная Англии. Puma, решившая использовать ценностно-ориентированный подход, поддержит своими деньгами и одеждой восемь команд-«темных лошадок»

Основываясь на текущих ставках на победу в ЧМ, у Nike первый из фаворитов, в то время, как Adidas поддерживает следующую пятерку. Puma держит 8-е и 9-е места с Уругваем и Италией соответственно (обе команды повысили свои шансы на успех на 5%).

Удивительно, что в гонке обмундирования не участвует Under Armour, несмотря на заявления компании о вторжении в мировой спорт и расширения своего влияния с американского футбола на европейский.

Так чье же лого станет самым важным и будет засвечено на фотографиях с праздничным конфетти и улыбкой капитана команды, поднимающего над собой Кубок Мира этим летом? Ниже идет подборка, основанная на текущих ставках от букмекеров и отфильтрованная в зависимости от компании-производителя спортивной одежды. Несмотря на то, что Nike делает ставку на фаворитов - бразильцев, Adidas на данный момент располагает удачу в свою пользу.

Но выиграть – не значит победить. К примеру, Швейцария, не имеющая особо много шансов увезти титул победителя домой, является хорошим местом для продажи кроссовок. Если же расположить участников ЧМ в зависимости от ВВП, то спонсорство перевешивает в сторону Nike, в основном из-за поддержки домашней сборной США.

Но и деньги - еще не все, ведь есть множество бедных ребятишек в фавелах Рио, которые будут наскребать свои реалы, чтобы купить официальную футболку своей сборной. Энтузиазама на берегах Кот-д-Ивуара и Алжира тоже будет хватать. Adidas выделяется на этом направлении: в значительной степени беря количеством, а не качеством. Поддерживая потенциальных и перспективных аутсайдеров – таких как Япония, Нигерия и Россия, компания привлекает на свою сторону гораздо большую многомиллионную армию фанатов этих стран, чем у конкурентов.