Кто купит "президентский квас"?

Этой осенью, во время саммита АТЭС в Пекине, президент России публично, перед камерами подарил Председателю КНР Си Цзиньпину российский YotaPhone 2. После этой встречи, в Китае не было, практически, ни одного жителя ( по крайней мере из тех, кто смотрит телевизор и читает газету), кто не знал бы о новинке. Учитывая потенциальные возможности китайского рынка IT-технологий, этот шаг российского президента позволил сэкономить разработчику смартфона огромные средства на рекламе. Уже в России, президент Чечни в своем Instagram продолжил «бесплатную» рекламу гаджета, призвав отказаться от американского Apple. Наверное, это не так плохо, когда политики и президенты продвигают отечественную продукцию таким образом на рынок. Смущает одно, что этим эксклюзивным правом могут воспользоваться далеко не все.

У многих в памяти осталась «рекламная» поездка руководителя российского государства за рулем отечественного автомобиля Lada Kalina по восточным просторам нашей родины. Повод для этого был абсолютно невинный – проверить качество новой автострады Чита – Хабаровск. Но объемы продаж продукции Автоваза после этой «инспекторской проверки» дорог резко возросли.

«Известные» рекламщики

Любая рекламная компания старается использовать в своей деятельности так называемые «медийные» лица. Это, как правило, популярные актеры, певцы, спортсмены и т.д. Известным политикам, например из российского парламента, тоже приходится рекламировать тот или иной товар или услуги. Эффективность этих рекламных акций, конечно, существует, но она «ничтожна» по сравнению с рыночными последствиями после слов или конкретных действий президента, который явно или скрыто упоминает компанию или какую-то продукцию. Причем этот эффект может быть, как отрицательным, так и положительным. После неприятного публичного упоминания руководителя «Мечел», в свое время, акции компании стремительно упали вниз. Воистину, президентское слово «многого» стоит.

Иногда, многие производители «в темную» пытаются использовать «рекламные» возможности российского президента. Так, например, в Финляндии из-за введенных продовольственных санкций, на складах скопилось огромное количество сыра, который предназначался для российских потребителей. Попытки продать их в местные торговые сети не увенчались успехом. Надписи на русском языке отпугивали покупателей. Тогда, «умные маркетологи» пошли другим путем: выставили перед входом в универмаги рекламные щиты, призывающие купить сыр « Putin cheese» со скидкой к Рождеству. Обновленный сыр был сметен покупателями с прилавков. Вот сила «президентской» рекламы.

Вятский квас

18 декабря, на ежегодной пресс-конференции, Владимиру Путину был задан вопрос корреспондентом одной из кировских газет о сложностях российских производителей и трудностях, которые, они испытывают при реализации своей продукции на внутреннем рынке. Видимо для наглядности проблема была проиллюстрирована на примере местного безалкогольного напитка «Вятский квас». Репортер очень подготовлено рассказал о преимуществах русского напитка и объяснил, что он гораздо вкуснее всяких «кока-кол» , «пепси-кол» и подобных им. Компания «Вятич», которая и выпускает напиток под брендом «Вятский квас» подтвердила, что у них существуют проблемы с торговыми сетями , в частности «Ашан», по поводу этого напитка. При этом, с пивом у них проблем нет. Контракт с сетью на этот хмельной напиток у них заключен. Не каждый отечественный производитель может себе позволить иметь контракты с одной из самых крупных федеральных российских сетей.

Российский президент, внимательно выслушав репортера, согласился с тем, что российские безалкогольные напитки крайне полезны, но заявил, что принуждать бизнес нельзя. А его и не надо было принуждать, после того как вся страна узнала, что есть самый вкусный российский безалкогольный напиток – «Вятский квас». По словам представителей компании, у них уже нет отбоя от потенциальных покупателей и, естественно, сомнений в успешности переговоров с «Ашан».

Хороший день для АФК «Система»

Последняя пресс-конференция с Президентом России Владимиром Путиным стала счастливой еще для одной российской компании - АФК «Система». Руководитель государства публично объявил, что с руководителя этой компании Владимира Евтушенкова сняты все обвинения по делу о нарушениях при покупке «Башнефть». Более того, через некоторое время правоохранительные органы заявили, что не намерены взыскивать с компании Евтушенкова дивиденды, полученные в прошлые периоды от «Башнефть». Фондовый рынок на эти новости отреагировал моментально. Акции АФК» Система» взлетели в цене более, чем в 2 раза. Если компания раньше стоила 63,7 млрд. руб., то после этого знаменательного для нее дня, стоимость активов оценивалась уже в 137,4 млрд. руб. Как же радостно, наверное, обладателям акций этой компании, тем более, если они, вдруг, купили их, например, незадолго до 18 декабря. Потому что, президентское слово всесильно. Ну, или почти.