"Коварный" замысел Samsung

Отказ от Qualcomm

На прошлой неделе инвесторов не обрадовали вести от Qualcomm. Производитель чипов из Сан-Диего в своем финансовом отчете за первый квартал сообщил, что крупный игрок на мобильном рынке Samsung не будет использовать их последний процессор мобильных приложений Snapdragon 810 на флагманском устройстве. Что послужило тому причиной? Виновата модель Samsung, Galaxy S6. Акции Qualcomm упали на 12 процентов к концу прошлой недели, но с тех пор компания уже восстановила примерно половину этой потери.

Но у Qualcomm, наверное, есть больше причин беспокоиться о Samsung, чем только о вопросе будет ли компания использовать процессор Snapdragon в своем следующем чипе. Аналитики подозревают, что Samsung заинтересована в использовании своего собственного процессора Exynos, на базе чипа ARM чтобы открыто конкурировать с Qualcomm.

Драма для Qualcomm началась когда стали циркулировать слухи что его процессор Snapdragon 810 перегревается, и что Samsung планирует отказаться от этого чипа в пользу 14-нанометрового процессора приложений Exynos 7420. (схема Qualcomm 810 от компании Snapdragon на 20 нанометров). Но, согласно отчету Wall Street Journal, причиной отказа от Snapdragon, который еще не подтвержден, имеет больше общего с желанием Samsung использовать свои собственные чипы.

Выделиться из общей массы

Аналитики говорят, что использование собственного чипа, позволит Samsung сэкономить средства и дистанцироваться и дифференцировать себя от других телефонов Android класса high-end. "Это может быть один из ответов, чтобы понять причину отказа - в Samsung посчитали, что 810 не даст им достаточно дифференциации," - сказал Лес Сантьяго, директор по исследованиям компании IDC.

Snapdragon настолько доминирует в премиум классе Android смартфонов, что некоторые производители смартфонов готовы, что угодно сделать, лишь бы быть «другими», не такими как все - особенно в случае Samsung, в тот период времени, когда движение вперед у компании пробуксовывает и Apple продолжает увеличивать свою долю на рынке.

"В сегменте смартфонов high end существует очень мало реальных различий помимо внешнего дизайна и других мелочей" сказал Чарльз Голвин, основатель и главный аналитик Abelian Research. "Из-за того, что Qualcomm продает всем, торгующей организации трудно предложить что-либо, дающее кому-то преимущество".

Замысел Samsung

Чтобы добиться дифференциации, Qualcomm и Samsung оба готовят к выпуску приспособляемые под желания клиента чипы на основе ARM. В настоящий момент Snapdragon 810 и Exynos 7420 используют ядра Cortex A57 и A53 от ARM, которые по большому счету предлагают ограниченные возможности клиентской подстройки чипов. Следующее поколение чипов от Qualcomm и Samsung также будет на базе ARM, но они будут настроены под различные спецификации каждой из компаний. Имея «индивидуально настраиваемый» чип, компании смогут выбрать между несколькими вариантами мощности и производительности, чтобы подчеркнуть индивидуальные особенности своих устройств. Эти пользовательские чипы будут выходить в конце 2015 и в 2016 году.

"Произошло, безусловно, изменение в способе создания мобильных процессоров", - сказал Сантьяго. "Произошел сдвиг, которым руководит Apple, в направлении более индивидуализированных процессоров ARM. Дифференциация смартфонов станет большой темой в 2016 году ".

Apple используют индивидуализированные микросхемы ARM для своих смартфонов начиная с A6 процессора для iPhone 5 в 2012 году.

Аналитики подозревают, что частью замысла Самсунга перейти к своим собственным чипам является решимость подготовить чип Exynos для того, чтобы более агрессивно проталкивать его на быстро растущий азиатский рынок смартфонов. Это поможет скрыть некоторое замедление, испытанное Самсунгом в результате разочаровывающих продаж своей Galaxy S5.

"Имея чип с индивидуальным решением, они не просто будут использовать его для собственных смартфонов Samsung; они будут пытаться обосноваться в мобильной экосистеме в качестве торгового поставщика, "сказал Сантьяго. "Они будут напрямую конкурировать с Qualcomm". Но нет никакой гарантии, что Samsung добьется успеха. "Они уже попытались делать подобное в прошлом, но у них ничего не получилось", - сказал Сантьяго.

Даже без Samsung на борту, следующий мобильный чип Qualcomm, кажется, уже делает успехи. В понедельник, Qualcomm заявила, что имеет 60 проектов устройств, стоящих в очереди и ожидающих поставки Snapdragon 810 для серии производителей телефонов, которые включают Xiaomi, LG, HTC и Motorola. Им просто придется внимательнее следить за тем, что делает Samsung.

"Snapdragon 810 уверенно идет по пути прогресса согласно ожиданиям", сказал в телефонном разговоре Тим Мак-Доно, вице-президент по маркетингу продуктов компании Qualcomm. "Мы выиграли участие в 60 проектах. Это довольно значительное число. Мы будем оснащать большинство телефонов премиум-класса Android и Microsoft".

Несмотря на это, Samsung, вероятно, будет продолжать зависеть от Qualcomm. Qualcomm завоевал мобильный мир своим исключительным опытом в собственной интегрированной технологии LTE модема, и компания не планирует сворачивать это производство в обозримом будущем.

"Если Samsung решили не использовать процессор Snapdragon 810, они по-прежнему склонны использовать модемный чип в связке с процессором Exynos," сказал Голвин. "Qualcomm не теряет весь бизнес компании Samsung. Это больше окажет косвенный эффект на репутацию бренда".