Кино важнейшее из искусств?

В российских кинобарах существенно снизилась выручка, в зависимости от региона падение составило от 6% до 12%. Лишь крупнейшие киносети говорят о небольшом росте прибыли, за счет перехода к системе самообслуживания и расширения ассортимента. Самый популярный товар в кинотеатре – попкорн, уже не так манит киноманов.

В денежном эквиваленте заработок в кинобарах по России составил 20 млрд рублей. Специалисты отмечают, что зрители стали экономить на попкорне в первую очередь, предпочитая тратиться на более удачные места в зале. Несмотря на это кассовые сборы тоже показали спад по итогам 2018 года и снизились до 50 млрд рублей, потеряв 6,2%. При этом средняя стоимость билета не выросла и осталась на уровне 2017 года.

Если в период с 2009 по 2014 годы расходы зрителей на кинобары стремительно росли, так как подобный вид сервиса только начинал массово внедряться, то после кризиса в 2014 году рост встал, после чего вовсе начал падать. Что касается прошлого года, то ожидания на рост не оправдались и в период с марта по ноябрь рынок снова падал. По ожиданиям экспертов 2019 год не станет исключением из общей тенденции, и скорее всего произойдет возврат к цифрам 2017 года. Люди не знают, что ждать от «завтрашнего дня», будут ли введены новые санкции против России, обострятся ли внешнеполитические проблемы, придется ли снова экономить – здесь уже не до походов в кино.

Если же рассматривать ситуацию с кинобарами, то проблема кинопрокатчиков в невозможности введения запрета на «еду с собой». Многие зрители покупают легкий перекус и напитки в ближайших супермаркетах по более выгодным ценам и с ними идут на просмотр фильма. Существенный рост числа таких зрителей пришелся на период с 2015 по 2017 год, затем пришло затишье. Владельцы кинобаров видят развитие своего рынка в улучшении предложения, первый шаг уже сделан – переход к самообслуживанию, дальше дело коснется меню и ввода уникальных предложений.

«Есть все основания полагать, что рынок на пути восстановления. По итогам 2018 года мы видим, что билетная выручка не сильно вырвалась вперед в сравнении с выручкой кинобаров. Также увеличился средний чек, примерно на 5%. Наши мультиплексы перешли на систему самообслуживания, за счет чего поток клиентов возрос на 15-20%. Теперь суммарные траты на поход в кино на 30-42% состоят из среднего чека в кинобаре», - комментирует ситуацию Ольга Зинякова, президент сети «Каро».

В «Невафильм Research» отмечают, что за прошедший год было открыто 565 новых кинозалов по всей стране, причем 361 из них при помощи субсидий от Фонда кино РФ. Политика Фонда направлена на продвижение культуры в самые недоступные уголки, задействуются самые отдаленные регионы, кинопоказ в которых плохо доступен. Но не стоит забывать и о развитии интернет сервисов с платными просмотрами фильмов, с их популяризацией традиционным кинозалам придется нелегко, конкуренция за зрителя будет жесткой.