Как YouTube подставил «Машу и Медведя»

Последние годы многие национальные анимационные студии приобрели невиданную ранее мировую популярность благодаря платформе YouTube. Достаточно вспомнить сериал «Маша и Медведь», который стал самым популярным мультсериалом во многих странах мира. Его известность настолько велика, что на сегодняшний день, мультик переведен уже на 36 языков, а количество просмотров превысил уже порог в 50 млрд.

Трансляции на YouTube позволяла заработать компании Animaccord, производителю франшизы известного анимационного фильма более 5 тыс. рублей в секунду, или более 13 млн. рублей в месяц. И это с учетом того, что сериал транслируется фактически бесплатно. Основным источником дохода в этом случае является реклама. Учитывая такую широкую известность, рекламодатели стремятся  представить свою продукцию во время короткой трансляции очередной серии.

Но после утверждения новой рекламной политики при трансляции детских программ на YouTube канале доходы анимационной студии могут резко упасть. Причем, по утверждению представителей компании, они могут снизиться до 60% уже по итогам января, по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

По требованию американского регулятора

Об изменении правил, в области рекламы, при транслировании контента для детей, ресурс объявил еще в сентябре прошлого года. Сделать это в YouTube были вынуждены под напором американского регулятора, обвинившего ресурс в незаконном сборе персональной информации несовершеннолетних. Таким образом, с начала этого года было запрещено использование таргетированной рекламы. Теперь на платформе будут отключены комментарии, чат. Теперь нельзя будет сохранить полюбившуюся серию в плейлист. А для детей младше 13 лет вообще вводится специальное приложение YouTube Kids.

Другие доходы

Вполне понятно, что для такого раскрученного бренда, как «Маша и Медведь» YouTube не является единственным источником дохода. Приличные деньги приносят права на трансляцию сериала, предоставленные известным сервисам потокового видео.

Еще одним существенным источником поступления финансовых средств является продажа лицензионных прав на производство продукции под известным брендом.

Достаточно сказать, что в прошлом году компания Animaccord заняла 91-е место по продаже прав на производство лицензионных товаров. Эксперты оценивают доход от этой деятельности в $280 млн.

Таким образом, создатели известного мультсериала, конечно, не разорятся от введения новых правил трансляции рекламы. Потеря дохода в более чем $1,5 млн, не является фатальной для финансового состояния производителя одного из самых популярных детских брендов.