Броская контратака Puma

Немецкая компания спортивной одежды переживает не самый лучший период и не в состоянии конкурировать с Adidas и Nike в борьбе за спонсорство на Кубке мира по футболу. Если бы сравнение велось в формате футбола, то Puma была бы австралийской командой в матче против Аргентины.

Вот эти страны Puma "оденет" на крупнейшем состязании года: Италия, Швейцария, Алжир, Камерун, Гана, Кот д'Ивуар, Чили и Уругвай. А любимчики в тяжелом весе займутся тяжеловесами. Nike одевает Бразилию, Португалию, Нидерланды – и это лишь некоторые из них. А Adidas достались Германия, Аргентина и Испания.

Тем не менее, даже не в самой блестящей команде, доставшейся компании Puma, есть некоторые плюсы. Швейцария, к примеру, попала в относительно слабую группу и имеет реальные шансы на успех. С точки зрения населения каждой страны, компании Puma принадлежит более 10% рынка. К сожалению, последние туры не выглядят многообещающими - по крайней мере, когда речь идет об одежде.

Puma вступает в игру

Иное дело с "шиповками", являющимися неприкосновенным местом в спонсорской борьбе. ФИФА, регламентирующая спортивная организация, говорит, что обувь - это единственная часть "экипировки", которая не должна быть в обязательном порядке от того же производителя... Иными словами, каждый отдельный игрок может выбрать обувь по своему вкусу. (Читайте: надеть те бутсы, за которые ему заплатят огромные деньги).

Вот, где Puma действительно вступает в игру. Возможно, майки на игроках из Алжира увидят всего 3 раза за весь Чемпионат, но компании удалось заключить сделки, в которых их новые бутсы - названные Tricks - наденут некоторые из талантливейших представителей этого вида спорта.

В них будет испанский полузащитник Сеск Фабрегас, а также аргентинский нападающий Серхио Агуэро, немецкий полузащитник Марко Реус и французский нападающий Оливье Жиру. Puma также удалось привлечь итальянского плохого парня Марио Балотелли, прирожденного бомбардира, которому, несомненно, будут посвящены заголовки в бразильской прессе, независимо от того, насколько хорошо он выступит.

Контратака

Ну и сама обувь заслуживает внимания. В то время, как Adidas и Nike выбирают ультра-легкие синтетические материалы и вычурную вязку, которая соединяет обувь и носок в единое целое, Puma отдает предпочтение простоте: невероятно яркие бутсы разных цветов. "Правая нога в розовом, а левая в голубом", - гласит прямолинейный лозунг. Балотелли выразил свое одобрение ярким "конфетным" цветам:

"В конце концов, эта именно та причина, по которой я выбрал Puma. Они не боятся быть другими, всем известно, что и я тоже".

"Шиповки" будут не только мгновенно узнаваемыми в нескончаемом движении ног, но и станут мечтой для руководителей сети поставщиков. Во время принятия решений по производству и распространению, обеспокоенность компании вызовут только 3 модели: очень дорогие (200 долларов), самые дешевые (75 долларов) и по средней цене (185 долларов). Battle-Pack от Nike, коллекция из 5 разных видов бутсов, просто сбивает с толку, и станет кошмаром для любого родителя, который растит напористого молодого игрока.

Почему мы не услышали об этом больше? Эта часть сценария, по которому ведет свою игру Puma. Компания не желает быть побежденной маркетинговыми атаками Adidas и Nike. "Так вы быстро умрете", - сообщил изданию Bloomberg главный исполнительный директор Puma Бьорн Гулден.

Так что компания подождет окончания Чемпионата, прежде чем запустит свою обширную рекламную кампанию, когда время в эфире будет стоить намного дешевле и начнется сезон подготовки к школе (подготовки к футболу). В футболе, это бы назвали контратакой. Nike и Adidas, чьи корпоративные команды состоят из бывших игроков, должны понимать это, чтобы быть готовыми ко всему.