Как российские бренды задирают цены

Российские покупатели отметили сумасшедший рост цент в период с конца февраля и по настоящее время практически на все группы товаров. Очевидно, что это напрямую связано с операцией на Украине, санкциями, ростом доллара и уходом многих компаний с российского рынка. Те компании, которые остались, не стесняются в повышении цен не только на новую продукцию, но даже те товары, которые были приобретены до сложившейся ситуации и продавались со скидкой, значительно увеличились в цене.

Продукты питания – товары, которые приобретаются ежедневно, каждый может отметить рост самостоятельно. Химия и предметы личной гигиены также подорожали, одежда и обувь, техника и косметика – продавцы стараются не только окупить свои затраты, но и получить максимальную прибыль.

Понятно, что в связи с затрудненными путями транспортировки, более дорогим долларом, новые товара, возможно, должны подорожать по естественным и понятным причинам, но по какой причине цены на старые «завозы» взлетели, которые уже имеются в наличие и даже продавались со скидкой, остается загадкой, потому что некоторые магазины никак не комментируют свои действия.

Так, отечественная компания Melon Fashion Group, являющаяся владелицей таких брендов, как Zarina, Love Republic, befree и sela, подняла ценники на свою продукцию в среднем на 80%. Рандеву – группа магазинов обуви, не стесняясь, подняли цену в 2 раза не только на старую коллекцию, но даже на завезенные в прошлом году модели. Это обосновывается тем, что 90% ассортимента составляет обувь из Европы, поставки которой прекратились. И только ожидается налаживание поставок из других стран.

Akhmadullina Dreams – российский бренд стильной и модной одежды также отмечает резкое повышение цены на всю продукцию. Обоснование такого подорожания дает основатель бренда Алена Ахмадуллина. Во-первых, повышение цены в большей мере прошло на товары со сложным дизайном, которые представлены в ограниченном количестве. Во-вторых, большая половина производства находится в Китае, около 65%. Курсовая разница рубля и доллара не позволяет продавать продукцию по старой цене.

Фирменные магазины Л’Этуаль и Рив Гош не остались в стороне от повышения цен и отмечают, что больше всего подорожания заметны в премиальной группе товаров и парфюмерии. В среднем прирост к цене составил 25%-35%.

Кроме увеличения стоимости в магазинах, также цены поднялись и на маркетплейсах. Ozon, ЯндексМаркет, Wildberries и Lamoda – никто не смог удержать цены на прежнем уровне, т.к. являются только площадками, а цены задают продавцы.

Парадоксальный рост цен на гигиенические прокладки, тампоны, памперсы, а также контактные линзы (более 100% к цене) специалисты ФАС связывают с ажиотажем вокруг этих групп товаров. Люди, опасаясь, что эти товары пропадут с прилавков, начинают вести себя не логично и скупают в огромном объеме, делая запасы, тем самым искусственно повышая цену за счет большого спроса и недостающего предложения. Тем более, что товары имеются на оптовых складах в больших количествах и не пропадут, если не создавать паники. Но сотрудники Федеральной Антимонопольной Службы уже возбудили почти полторы тысячи проверок по факту спекуляции. Помимо проверок и предупреждений уже сформирована инициатива в правительство о легализации параллельного импорта, т.е. ввоза товара из заграницы без разрешения производителя. Эти меры помогут стабилизировать цены. Но в первую очередь необходимо сознательное поведение граждан, которые перестанут создавать дефицит товаров на полках. Насыщение рынка неизбежно приведет к падению цены.